๐Ÿ”‘2020๋…„ ํ™๋ณด(PRํšŒ์‚ฌ)๋Œ€ํ–‰์‚ฌ ์ˆœ์œ„ ๋ฐ ํ˜„ํ™ฉ ์กฐ์‚ฌ

์ด์ง„์„ฑ ์Šน์ธ 2020.12.07 07:00 | ์ตœ์ข… ์ˆ˜์ • 2021.02.03 16:39 ์˜๊ฒฌ 0

[AP์‹ ๋ฌธ=์ด์ง„์„ฑ ๊ธฐ์ž] 2020๋…„ PRํšŒ์‚ฌ(ํ™๋ณด๋Œ€ํ–‰์‚ฌ ์ˆœ์œ„) ์กฐ์‚ฌ์—์„œ ๋ฏธ๋””์ปด(๋Œ€ํ‘œ ์ด์žฌ๊ตญ)์ด ์ทจ๊ธ‰์•ก(๋งค์ถœ)๊ณผ ์ง์› ์ˆ˜๊ฐ€ ๊ฐ€์žฅ ๋งŽ์€ ํšŒ์‚ฌ๋กœ ๋‚˜ํƒ€๋‚ฌ๋‹ค.

์ž‘๋…„ ์กฐ์‚ฌ์—์„œ๋Š” ํ”„๋ ˆ์ธ๊ธ€๋กœ๋ฒŒ์ด 1์œ„์˜€์œผ๋‚˜ ๋‹น์‹œ์—๋Š” ๋ฏธ๋””์ปด์˜ ์กฐ์‚ฌ๊ฒฐ๊ณผ๊ฐ€ ๋ฐ˜์˜์ด ์•ˆ๋์—ˆ๋‹ค.

[์•„๋ž˜ 2020 ํ™๋ณด๋Œ€ํ–‰์‚ฌ ์ˆœ์œ„ ํ‘œ ์ฐธ์กฐ]

๊ตญ๋‚ด์ฃผ์š” PR์ „๋ฌธํšŒ์‚ฌ์˜ ํ˜„ํ™ฉ์„ ํŒŒ์•…ํ•˜๊ธฐ ์œ„ํ•ด ๋งค๋…„ ์‹ค์‹œํ•ด์˜จ ๊ด‘๊ณ ์ด์—ฐํ•ฉํšŒ์˜ PR์—…๊ณ„ ํ˜„ํ™ฉ์กฐ์‚ฌ๋Š” ์˜ฌํ•ด ๊ฐ ์‚ฌ๋ณ„ ์ธ์› ํ˜„ํ™ฉ, ์ฃผ์š” ์—…๋ฌด ๋ฐ ์‹ค์  ๋“ฑ์— ๋Œ€ํ•ด ์ง„ํ–‰๋๋‹ค. ๊ทธ ๊ฒฐ๊ณผ 21๊ฐœ PR์ „๋ฌธํšŒ์‚ฌ๊ฐ€ ์กฐ์‚ฌ์— ์‘๋‹ตํ–ˆ๋‹ค.

ใ†๊ด€๋ จ๊ธฐ์‚ฌ : ๊ตญ๋‚ด 24๊ฐœ ํ™๋ณด๋Œ€ํ–‰์‚ฌ ํ‰๊ท  ์—ฐ๋ด‰ ๊ณต๊ฐœ

์ˆœ์œ„ํ‘œ๋Š” ์ทจ๊ธ‰์•ก์„ ๊ธฐ์ค€์œผ๋กœ ํ–ˆ๋‹ค. ์‘๋‹ตํ•œ PRํšŒ์‚ฌ 14๊ฐœ์‚ฌ๋งŒ ์ˆœ์œ„ ํ‘œ์‹œ๋ฅผ ํ–ˆ๋‹ค.

์ทจ๊ธ‰์•ก์„ ์‘๋‹ตํ•˜์ง€ ์•Š์€ PR๊ธฐ์—… 7๊ฐœ์‚ฌ์˜ ('์—”์ž์ž„ํ—ฌ์Šค'๋ถ€ํ„ฐ 'ํŒ”์ธํ”ผ์•Œ'๊นŒ์ง€) ์ˆœ์œ„๋Š” ๋”ฐ๋กœ ํ‘œ์‹œํ•˜์ง€ ์•Š์•˜๋‹ค. ์ง์› ์ˆซ์ž๊ฐ€ ๋งŽ์€ ํšŒ์‚ฌ๋ถ€ํ„ฐ ๋‚ด๋ฆผ์ฐจ์ˆœ์œผ๋กœ ๋ฐฐ์น˜ํ–ˆ์„ ๋ฟ์ด๋‹ค.

์กฐ์‚ฌ์— ์˜ํ•˜๋ฉด '๋ฏธ๋””์ปด'์ด 501์–ต ์›์˜ ์ทจ๊ธ‰์•ก์„ ๋‹ฌ์„ฑํ•˜์—ฌ ์กฐ์‚ฌ์— ์‘๋‹ตํ•œ PRํšŒ์‚ฌ์ค‘์—์„œ ๊ฐ€์žฅ ๋งŽ์€ ์ทจ๊ธ‰์•ก์„ ๊ธฐ๋กํ–ˆ๋‹ค. ์ด ์ง์›์ˆ˜๋Š” 197๋ช…์œผ๋กœ ๋‚˜ํƒ€๋‚ฌ๋‹ค.

์ง€๋‚œํ•ด ์ทจ๊ธ‰์•ก๊ณผ ์ง์›์ˆ˜ 1์œ„ ์˜€๋˜ 'ํ”„๋ ˆ์ธ๊ธ€๋กœ๋ฒŒ'์€ ์ด๋ฒˆ ์กฐ์‚ฌ์—์„œ๋Š” 2์œ„๋ฅผ ๊ธฐ๋กํ–ˆ๋‹ค. ์ง์› ์ˆซ์ž๊ฐ€ 6๋ช… ์ค„์—ˆ์œผ๋‚˜ ์ทจ๊ธ‰์•ก์€ ์ง€๋‚œํ•ด๋ณด๋‹ค 73์–ต ์› ์ฆ๊ฐ€ํ•œ 366์–ต ์›์œผ๋กœ ์กฐ์‚ฌ๋๋‹ค. ์•ฝ 25% ์ฆ๊ฐ€ํ•œ ์ˆ˜์น˜๋‹ค.

๋’ค๋ฅผ ์ด์–ด ์ง€๋‚œํ•ด 2์œ„ ์˜€๋˜ 'ํ”ผ์•Œ์›'์ด 261์–ต ์›์˜ ์ทจ๊ธ‰์•ก๊ณผ 170๋ช…์˜ ์ง์›์ˆ˜๋กœ ์ทจ๊ธ‰์•ก ๊ธฐ์ค€ 3์œ„๊ฐ€ ๋๋‹ค. ํ”ผ์•Œ์›์€ ์ง€๋‚œํ•ด๋ณด๋‹ค ์ง์› ์ˆซ์ž๊ฐ€ 20๋ช…์ด ์ฆ๊ฐ€ํ–ˆ๋‹ค. ์ทจ๊ธ‰์•ก์€ 11 % ์ฆ๊ฐ€ํ–ˆ๋‹ค.

์ง€๋‚œํ•ด ์ทจ๊ธ‰์•ก๊ณผ ๋น„๊ตํ•ด ๊ฐ€์žฅ ๋†’์€ ์ฆ๊ฐ€์šธ์„ ๋ณด์ธ ํšŒ์‚ฌ๋Š” '๋ฆฌ์•ค์ปด'์ด๋‹ค. ๋ฆฌ์•ค์ปด์€ ์ง€๋‚œํ•ด๋ณด๋‹ค 49%์˜ ์ฆ๊ฐ€์œจ์„ ๊ธฐ๋กํ–ˆ๋‹ค. ๊ธˆ์•ก์œผ๋กœ๋Š” ์•ฝ 22์–ต ์›์ด ์ฆ๊ฐ€ํ–ˆ๋‹ค.

์ง์› 1์ธ๋‹น ์ทจ๊ธ‰๊ณ ๊ฐ€ ๊ฐ€์žฅ ๋†’์€ ๊ธฐ์—…์€ 'ํ˜ธํ”„๋งŒ์—์ด์ „์‹œ์ฝ”๋ฆฌ์•„'๋‹ค. 1์ธ๋‹น ์•ฝ 11์–ต ์›์˜ ๋งค์ถœ์„ ์˜ฌ๋ฆฐ ๊ฒƒ์œผ๋กœ ๋‚˜ํƒ€๋‚ฌ๋‹ค. ์ง์› 1์ธ๋‹น ์ทจ๊ธ‰์•ก์ด ๋‘ ๋ฒˆ์งธ๋กœ ๋†’์€ ํšŒ์‚ฌ๋Š” '์ปค๋ŸฐํŠธ์ฝ”๋ฆฌ์•„'๋กœ 1์ธ๋‹น 3.4์–ต์„ ๊ธฐ๋กํ–ˆ๋‹ค.

์ง์›์ˆ˜์™€ ์ทจ๊ธ‰์•ก์—์„œ ๋ชจ๋‘ 1์œ„๋ฅผ ์ฐจ์ง€ํ•œ '๋ฏธ๋””์ปด'์€ 1997๋…„์— ์„ค๋ฆฝ๋˜์—ˆ์œผ๋ฉฐ ์ด์žฌ๊ตญ ์”จ๊ฐ€ ๋Œ€ํ‘œ๋ฅผ ๋งก๊ณ  ์žˆ๋‹ค. 23๋…„ ๋™์•ˆ PR/๋งˆ์ผ€ํŒ… ๋…ธํ•˜์šฐ๋ฅผ ์ถ•์ ํ•ด ์˜จ ๊ตญ๋‚ด ์ตœ๋Œ€ ๊ทœ๋ชจ ํ™๋ณด ๋Œ€ํ–‰์‚ฌ๋‹ค.

๋‹ค์–‘ํ•œ ์‚ฐ์—…๊ตฐ์˜ ๊ตญ๋‚ด์™ธ ๊ณ ๊ฐ์‚ฌ๋“ค์˜ ํŒŒํŠธ๋„ˆ๋กœ์„œ ํญ๋„“์€ ๊ฒฝํ—˜์„ ๊ฐ€์ง€๊ณ  ์žˆ์œผ๋ฉฐ, ์–ธ๋ก ํ™๋ณด ๋ฟ ์•„๋‹ˆ๋ผ ๋””์ง€ํ„ธ๋งˆ์ผ€ํŒ…, ํผํฌ๋จผ์Šค๋งˆ์ผ€ํŒ…, IMC์บ ํŽ˜์ธ ๋“ฑ ์ „๋ฌธ ํŒ€ ๊ตฌ์„ฑ์œผ๋กœ ํ™๋ณด ์—…๊ณ„๋ฅผ ์ฃผ๋„ํ•˜๋Š” ์„ ๋„์  ์œ„์น˜๋ฅผ ์ง€ํ‚ค๊ณ ์žˆ๋‹ค. ์ฃผ์š” ํด๋ผ์ด์–ธํŠธ๋Š” ์‚ผ์„ฑ์ „์ž์™€ KT, ๋กœ๋ ˆ์•Œ์ฝ”๋ฆฌ์•„, ์•„๋ชจ๋ ˆํผ์‹œํ”ฝ ๋“ฑ์˜ ํšŒ์‚ฌ๊ฐ€ ์žˆ๋‹ค.

์œ„ ํ‘œ๋Š” [ํ•œ๊ตญ๊ด‘๊ณ ์ด์—ฐํ•ฉํšŒ]๊ฐ€ ์ง€๋‚œ 9์›” 7์ผ๋ถ€ํ„ฐ 9์›” 23์ผ๊นŒ์ง€ ์ด 17์ผ๊ฐ„ 2020 PR์—…๊ณ„ ํ˜„ํ™ฉ์„ ์กฐ์‚ฌํ•œ ๊ฒฐ๊ณผ๋ฅผ ํ† ๋Œ€๋กœ ๋งŒ๋“ค์—ˆ๋‹ค.

[AP์‹ ๋ฌธ ์•Œ๋ฆผ] ์ด ๊ธฐ์‚ฌ๋Š” ์œ ๋ฃŒ(๐Ÿ”’) ํšŒ์›์„ ์œ„ํ•œ ๊ธฐ์‚ฌ๋กœ์„œ AP์‹ ๋ฌธ ์ •์ฑ…์— ๋”ฐ๋ผ ์ตœ์†Œ 7์ผ ~ 10์ผ ํ›„ ๋ฌด๋ฃŒ(๐Ÿ”‘)๋กœ ์ „ํ™˜๋˜๋Š” ๊ธฐ์‚ฌ์ž…๋‹ˆ๋‹ค.์œ ๋ฃŒํšŒ์› ๊ฐ€์ž… ์ ˆ์ฐจ๊ฐ€ ๊ถ๊ธˆํ•˜์‹  ๋ถ„์€ '์—ฌ๊ธฐ'๋ฅผ ๋ˆŒ๋Ÿฌ์ฃผ์„ธ์š”.

<์ €์ž‘๊ถŒ์žโ“’AP์‹ ๋ฌธ & www.apnews.kr ๋ฌด๋‹จ์ „์žฌ-์žฌ๋ฐฐํฌ๊ธˆ์ง€. >