언뜻 보기에 낙서처럼 보이는 이 프린트는 어엿한 인쇄 광고다.

상단에는 이 광고의 타이틀 'A pattern for today's market'이 빨간 글씨로 강조되어 있다. 낙서같은 그림이 무엇을 의미하는 지를 동시에 암시한다. 즉, 불확실하고 알 수 없는 시장 패턴을 나타내고 있다.

하단에 'investments during uncertain times(불확실성 시대의 투자)'라고 크게 쓰인 카피가 역시 빨간 글씨로 강조되어 눈에 띈다. 이 광고는 불확실한 시기에 어떻게 투자하느냐에 대한 컨퍼런스 프로모션을 홍보하고 있다.

단지 장난같은 낙서로 보이지만, 그래서 더욱 눈에 띈다. 성의 없어 보이는 광고지만 엉망으로 보이는 낙서가 오히려 시선을 집중시키는 결과를 가져왔다. 물론 이 엉뚱한 홍보물은 전문가의 솜씨다운 훌륭한 작품이다.

Category:Publications & media
Client:Calcalist
Agency:No, No, No, No, No, Yes
Country:Israel

■Credits
Chief Creative Officer:Gideon Amichay
Account manager:lee ben david