이마트24는 22일 ‘SSG랜더스 라거’, ‘슈퍼스타즈 페일에일’ 등 수제맥주 2종을 출시한다고 20일 밝혔다. 두 상품 모두 500ml 캔맥주로, 알코올 함유량은 각 4.5%, 4.7%다. 가격은 3500원이다.

'SSG랜더스 라거'는 라거 특유의 시원한 청량감에 홉이 선사하는 화사한 열대 과일향을 더해 시원하면서도 향긋함을 느낄 수 있는 것이 특징이다. ‘2019, 2020 대한민국 주류대상’에서 대상을 차지한 양조장 플레이그라운드 브루어리가 제조한다. 이마트24와 플레이그라운드 브루어리는 앞서 '젠틀맨라거', '조커 골든 페일에일'을 편의점 업계 단독으로 판매하며 수제맥주를 강화한 바 있다.

'슈퍼스타즈 페일에일'은 SSG랜더스의 원조격이라고 할 수 있는 야구단 슈퍼스타즈(1982년~1985년)의 마스코트를 캔 디자인에 적용한 레트로 콘셉트로 고객들의 눈길을 사로잡는다. 레트로 콘셉트에 맞게 국내 수제맥주의 시초격이자 1세대 수제맥주 브루어리 '구미호 맥주'로 유명한 카브루와 손을 잡았다.

향이 풍부하고 깔끔하면서 쌉싸름한 맛이 특징인 전통적인 페일에일에 오렌지, 자몽 등의 과일향이 느껴지는 홉 향을 살린 것이 특징이다.

이마트24는 야구 맥주 2종 출시를 기념해 다음 달 말까지 4캔 1만원 이벤트를 진행하며, 8월 1일부터 8일까지는 추가 할인이 적용된 4캔 9000원에 판매한다.

■ 맛과 풍미는 기본! 맥주가 제공할 수 있는 가치, ‘유쾌함’ 담아!

이마트24는 수제맥주 특유의 풍미를 살리는 한편, '맥주'가 고객들에게 선사할 수 있는 가치에 집중해오고 있다. 특히, 맥주가 선사할 수 있는 중요한 가치 중 하나를 '유쾌함'으로 디자인 패키지에 재미를 담았다.

‘SSG랜더스 라거’, ‘슈퍼스타즈 페일에일’ 역시, 캔 양쪽 면을 각기 다른 이미지로 적용하는 등, 패키지 디자인에 공을 들였다.

'SSG랜더스 라거'의 양쪽면에는 야구단을 상징하는 우주선 모양의 엠블럼과 마스코트 랜디가 맥주잔을 트로피처럼 들고 있는 각기 다른 디자인을 적용했다. '슈퍼스타즈 페일에일'은 과거 슈퍼스타즈 마스코트 ‘슈퍼맨’이 타석에 들어선 이미지를 그대로 적용한 면과, 슈퍼맨이 밝게 웃으며 맥주잔을 들어 올리고 있는 각기 다른 이미지로 재미를 더했다.

또한, ‘SSG랜더스 라거’ 캔 윗부분에는 ‘짜릿하게 적셔버려’, ‘슈퍼스타즈 페일에일’에는 ‘쌉쌀함을 즐겨라’는 문구를 넣어 청량감을 느끼며 시원하게 마시는 ‘라거’와 ‘쌉쌀한 풍미를 즐기는 페일에일의 특징을 위트있게 담아냈다.

■ 수제맥주 찾는 고객 크게 증가! 차별화된 수제맥주 강화!

이마트24는 수제맥주를 찾는 고객이 늘어남에 따라, 차별화된 수제맥주를 지속 확대한다는 방침이다.

상반기 기준, 이마트24의 작년과 올해 수제맥주 매출은 직전년보다 각 201%, 516% 증가하며, 폭발적인 성장세를 이어오고 있다.

이마트24는 ‘하회별신굿탈놀이’를 모티브로 양반탈과 초랭이탈이라는 독특한 디자인으로 눈길을 끄는 '젠틀맨라거'와 '조커 골든 페일에일'을 비롯해, 스퀴즈브루어리의 어반래빗 2종(라거, 바이젠), 제주맥주, 핸드앤몰트 등 국내 양조장에서 제조되는 수제맥주로 소비자의 호응을 이끌어왔다.

또한, 독일 프리미엄 크래프트 맥주 SA.RANG.HAE(사랑해) 2종(화이트에일, 필스너)과 빅웨이브, 스팀브루 등 20여종에 이르는 국내·외 상품을 운영하고 있다.

이마트24 MD담당 백지호상무는 “다양한 풍미를 지닌 수제맥주를 찾는 고객들이 폭발적으로 증가하고 있는 상황에서 SSG랜더스를 모티브로 한 다양한 수제맥주를 선보여 가맹점과 고객들에게 차별화된 가치를 제공할 수 있게 됐다”며, “이번에 선보이는 상품이 이마트24를 대표하는 수제맥주를 넘어 편의점 업계를 대표할 수 있는 상품으로 자리매김 할 수 있도록 다양한 스토리와 할인 혜택을 담은 이벤트를 지속해 나갈 계획이다”고 말했다.