SSG닷컴은 오는 10월 24일까지 두 달간 ‘공공대작전’이라는 메인 메시지를 중심으로 새로운 광고 캠페인을 펼친다고 30일 밝혔다. 이날 ‘공공딜 편’과 ‘공공배송 편’을 공개하고, 다음 달 6일에는 ‘공공릴레이 편’과 ‘공공시타임딜 편’을, 다음 달 13일에는 ‘쓱배송투나잇 편’을 순차적으로 선보인다.

이번에도 SSG닷컴 전속 모델인 배우 공유와 공효진이 호흡을 맞췄다. 뿐만 아니라 배우 유지태와 양동근, 박희순, 김주헌, 가수 황소윤 등 특별 출연진이 등장해 마치 영화를 보는 것 같은 몰입감으로 5편의 에피소드를 각각 구성했다.

SSG닷컴에 따르면 이번 캠페인의 핵심 단어인 ‘공공’은 중의적 의미를 담은 언어유희적 장치다. 숫자 00을 읽는 발음인 ‘공공’과 사회 구성원에게 두루 관계된다는 뜻의 단어 ‘공공(公共)’, 전속 모델인 배우 공유와 공효진의 성을 조합한 ‘공공’을 연상시키게끔 한다. 2016년 광고에서 열풍을 일으킨 ‘SSG=쓱’이라는 언어유희적 요소와 일맥상통하는 부분이다.

모델 공유와 공효진 ‘공공’ 멤버가 숫자 ‘공공(00)’을 활용한 다양한 할인 이벤트를 통해 ‘공공(公共)’에게 혜택을 제공하는 ‘대작전’을 수행한다는 의미를 광고에 담고자 했다.

SSG닷컴은 지난 26일 15초 티저 광고영상을 선공개해 공유와 공효진이 회사 대표인 유지태를 납치해 파격 할인을 만들어 갈 내용으로 기대감을 불러 일으켰다.

이날 공개하는 ‘공공딜 편’에서는 공유와 공효진이 광고판에 적힌 가격 뒤에 붙은 숫자 ‘00’을 지우는 작전을 통해 ‘8400원’인 피코크 초마짬뽕 상품을 ‘84원’에 판매하는 내용을, ‘공공배송 편’에서는 유지태가 쓱배송 상품 1개를 주문해도 숫자 ‘00’을 더해 100개를 배송한다는 기자회견 내용을 다루게 된다.

향후 공개될 ‘공공릴레이’, ‘공공시타임딜’, ‘쓱배송투나잇’ 편에서도 SSG닷컴이 펼칠 ‘일별 대표 2개 브랜드 릴레이 딜’, ‘매일 오전 및 오후 10시부터 12시까지 타임 딜’, ‘저녁까지 넉넉히 받을 수 있는 쓱배송’을 각각 소개할 예정이다.

김진설 SSG닷컴 마케팅담당은 “식품, 패션, 뷰티 등 쓱닷컴이 가진 상품 경쟁력과 파격적으로 준비한 할인 혜택을 크리에이티브한 방식으로 표현하고자 했다”며 “기억에 남을 ‘공공’ 아이디어와 단편 영화를 보는 것 같은 시각적 요소, 쓱닷컴이 제공하는 혜택이 조화롭게 어울리도록 구성했다”라고 기획의도를 밝혔다.

한편, SSG닷컴은 이번 신규 광고 캠페인 시작을 기념해 오는 10월 24일까지 대형 프로모션도 함께 진행한다. 5편 개별 영상 콘셉트에 맞는 페이지를 각각 구성해 광고 내용과 연계한 핵심 혜택을 제공한다는 방침이다.

‘공공딜’ 페이지에서는 매일 추첨을 통해 평균 단가 100만원 상품에서 ‘00’을 빼 평균 1만원에 판매하는 ‘한정판 공공딜’ (대표상품 : ‘피코크 횡성 축협한우구이 NO.9’ 80만원→8000원), 첫 구매 고객에게 행사 상품 가격에서 ‘00’을 뺀 가격에 제공하는 ‘선착순 공공딜’ (대표상품 : ‘피코크 초마짬뽕’ 8400원→84원), 전체 고객을 대상으로 가격의 ‘00’ 위치를 변경해 선보이는 ‘공공가격 공공딜’ (대표상품 : ‘피코크 고수의 맛집 백종원 맑은국물 파개장 594g’ 1만2800원→1만28원)을 진행한다.

‘공공배송’ 페이지에서는 행사상품 100개 중 1개 이상 구매한 고객 중 추첨을 통해 숫자 ’00’을 더해 100종의 행사상품 전부를 쓱배송하는 이벤트를 소개한다.