[AP광고평론 #407] ※ 평가 기간: 2021년 9월 30일~2021년 10월 7일
[AP신문=정세영 기자] 라이징윙스가 지난달 17일 공개한 광고입니다.
라이징윙스의 신작 모바일 RTS(전략게임)인 캐슬크래프트의 사전예약을 홍보하는 광고로, 감성 전략을 택했습니다.
광고에는 홍진호와 임요환, 그리고 박태민ㆍ김정민ㆍ임성춘ㆍ강민 등 2000년대 e스포츠계를 호령하던 프로게이머들이 모두 등장합니다.
화려한 라인업으로 그 시절 <스타크래프트> 게임을 즐기던 소비자들의 눈길을 사로잡습니다.
광고는 임요환이 "니들, 잘 살아있니?"라며 다른 프로게이머들에게 전화를 거는 모습으로 시작됩니다.
임요환은 '폭풍전략가'ㆍ'운영의 마술사'ㆍ'전략의 몽상가' 등 다른 게이머들의 그 당시 별명을 차례차례 부르며 '그때로 돌아가자'라는 메시지를 보냅니다.
이어 각자의 자리에서 열심히 일하고 있는 홍진호ㆍ박태민ㆍ김정민ㆍ임성춘ㆍ강민 핸드폰을 보고 웃는 모습을 보여줍니다.
이어지는 '그시절 그마음 아직 살아있다면 예약하라'라는 임요환의 내레이션은 소비자들의 향수를 불러일으키는 동시에 자연스럽게 신작 게임의 사전예약을 유도합니다.
노을을 등진 임요환의 모습 위로 캐슬크래프트의 로고가 등장하며 광고는 마무리됩니다.
특히 광고 모델과 광고 효과의 적합성은 각 4.5점과 4점을 받아, 홍진호와 임요환을 내세운 모델 선택이 광고의 메시지를 전달하는 데 큰 역할을 했다고 평가했습니다.
모델들이 다 했다
평론가들은 홍진호와 임요환이라는 상징적인 모델이 광고가 전달하려는 '추억 소환' 메시지와 잘 맞아떨어졌다고 호평했습니다.
게다가 이들은 게임 뿐만 아니라 예능 등에서도 활약한 바 있어, MZ세대에게도 친숙하다는 점 또한 긍정적이라고 봤습니다.
- 이정민 평론가 (평점 4.7)
프로게이머 1세대 임요환-홍진호 일명 임진록 페어는 그시절 스타크래프트 팬들 뿐만 아니라 각종 서브컬쳐로 이들을 접한 MZ세대에까지 소구가능한 쓰임새 좋은 모델이다. 게임이 아닌 다른 방면으로 이름을 떨쳤다 한들 이들의 본질은 프로게이머라는 것을 다들 잘 알고 있기 때문이다. 이들을 추억소환의 아이콘으로 광고를 전개해 무난한 방법을 택했다.
- 김동희 평론가 (평점 3.4)
'그 시절' 감성 자극 성공
또한, 과거에 유명했던 프로게이머들을 대거 등장시키고 '다시 한번 뭉치자'는 메시지를 전달함으로써 그 당시 <스타크래프트>를 즐기던 유저들의 감성을 자극하는 데 성공했다고 평했습니다.
- 노광욱 평론가 (평점 4.4)
라이징윙스의 타깃층 3040대 남성을 겨냥해, 2016년 코나미의 위닝 20주년 기념 광고 '위닝일레븐 또 하자' 편을 리메이크했다. 당시 코나미의 광고는 게임 광고계에 한 획을 그었고 삶의 현장에서 바쁘게 살아온 사람들에게 과거의 향수와 친구들과의 추억을 끌어내는데 성공했다. 라이징윙스 캐슬크래프트 역시 이러한 점을 여러 프로게이머들을 소환하는 방식으로 풀어냈다. 기존의 성공한 광고 플롯을 따라 리메이크한 점은 영리한 선택이었으나, 그 이후 스토리를 풀어내는 방식이 관건이다. 단순히 TVC 한 편으로 메시지를 전달하기보다, 캠페인 성으로 타깃들의 참여와 확산까지 진행했다면 더 좋았을 것이다.
- 이정구 평론가 (평점 3.6)
추억에 정작 게임은 가려져
그러나, 광고가 감성 전략을 택한 만큼 한계 또한 존재한다는 지적이 있었습니다.
해당 광고에 공감할 수 있는 타깃이 한정적이기에, 그 외의 소비자들에게는 어필하기 어렵다는 것입니다.
또한 추억 자극에만 초점을 맞춰, 정작 게임 자체에 대한 설명은 부족했다는 의견도 있었습니다.
- 이은찬 평론가 (평점 3.3)
시대를 넘나들어 누구에게나 인기있다는 점을 강조하고자 다양한 시점에서 촬영을 한 것은 좋다. 또한 게임 분야의 특성상 그래픽효과 등 시각적인 효과로 소비자들의 눈길을 끄는 경우가 많은데, 새로운 시선으로 광고를 제작했다는 점은 신선했다. 하지만 소비자들의 호기심을 끄는데는 다소 아쉬움이 남는 광고라고 생각한다.
- 김진희 평론가 (평점 3.3)
김동희 평론가 또한 "모델들에 정작 게임이 가려져 아쉽다"며 "게임의 타이틀과 특징을 조금 더 강조해도 좋았을 것 같다"고 덧붙였습니다.
■ 크레딧
▷광고주: 라이징윙스
▷대행사 : 그랑몬스터
▷제작사 : 웁쓰필름
▷모델: 홍진호ㆍ임요환
▷CD : 조해용
▷CW: 최락빈
▷아트디렉터: 이현지
▷조감독 : 최영현