[AP광고평론 #425] ※ 평가 기간: 2021년 10월 28일~2021년 11월 4일
가수와 연기자로 활발한 활동을 펼치며 많은 사랑을 받고 있는 아이유가 모델입니다.
해당 브랜드가 새롭게 선보이는 'bcc 부스터 푸퍼'는 보온성을 높이면서도 활동적인 디자인으로 MZ세대 소비자들에게 어필하는 제품입니다.
광고는 아이유가 푸퍼다운을 입고 공터에 서 있는 모습으로 시작됩니다.
아이유가 "겨울을 뜨겁게, 부스트"라고 말하며 패딩의 지퍼를 올립니다.
이어 레트로한 느낌의 배경음악과 함께 화면에 '보온성 3단 끌올'이라는 자막이 나타납니다.
자막의 폰트와 색상 또한 최근 MZ세대들 사이에서 유행하는 레트로 느낌을 잘 살렸습니다.
15초의 짧은 길이 내에서 '겨울을 뜨겁게, 부스트'라는 간결한 멘트를 통해 푸퍼다운의 보온성을 강조했습니다.
마지막으로 블랙야크의 또다른 모델, 카이의 모습을 보여주며 마무리됩니다.
반면 창의성과 명확성 부문은 각 2.8점과 3점에 그치며, 광고가 다소 진부하고 메시지 또한 모호하다는 의견이 주를 이뤘습니다.
아이유X레트로,
정공법에 트렌디 한 스푼
평론가들은 광고가 상품의 가장 중요하면서도 기본적인 특성인 '따뜻함'에 초점을 맞추고, 레트로 콘셉트를 가미해 MZ세대를 적절히 공략했다고 평가했습니다.
- 노광욱 평론가 (평점 4.3)
겨울의 감성을 담는 대다수의 아웃도어 브랜드와 상이하게 시즈널 이슈보다는 패션 트렌드의 연출에 집중했다. 사이버 펑키한 연출로 MZ세대를 겨냥한 광고를 제작했다.
- 이정구 평론가 (평점 3.3)
반면 영상에 레트로와 현대적인 느낌이 공존해 있어 콘셉트가 모호해졌다는 의견 또한 있었습니다.
명확한 콘셉트가 느껴지지 않는 광고이다. 첫 화면에서는 세련됨을 강조하는 것 같으면서도 배경음악과 폰트에서는 레트로 풍이 느껴져서 어떤 느낌을 의도한 것인지가 의문이다.
- 이은찬 평론가 (평점 2.1)
턱없이 부족한 정보,
차별화 실패
또한 광고 모델인 아이유 외에는 차별화된 특성을 찾을 수 없어 아쉽다는 평이 많았습니다.
충분히 예상 가능한 패딩의 특성인 '따뜻함' 외에는 어떠한 정보도 찾을 수 없다는 것입니다.
- 이정민 평론가 (평점 3.4)
레트로 감성을 더해 트렌드에 맞는 광고를 표현한 점은 좋다. 하지만 상품에 대한 명확한 설명이 부족해 소비자들이 정보를 얻기엔 한계가 있어 보인다.
- 김진희 평론가 (평점 3.6)
- 김동희 평론가 (평점 2.0)
이은찬 평론가 또한 "또한 아이유 말고는 명확하게 강조되는 내용이 느껴지지 않는다"며, 보온성이라는 키워드도 다른 패딩들과 딱히 차별화되지 않아 아쉽다"고 덧붙였습니다.
■ 크레딧
▷광고주: 블랙야크
▷모델: 아이유
▷조감독: 김혜진
▷Executive PD: 여명식
▷촬영감독: 한재광
▷조명감독: 노승길
▷아트디렉터(스텝): 전은정
▷2D업체: 스튜디오레논
▷2D(TD): 양정림ㆍ권정현
▷NTC: 써브마린
▷녹음실: 스톤사운드웍스