본지에서도 레이놀즈가 기획한 광고 두 편에 대한 기사가 나간 적 있다.
작년 연말에 진행한 '못생긴 스웨터' 캠페인까지, 마케팅 천재 라이언 레이놀즈의 '2019년 마케팅 3대장'을 정리했다.
1. 아픈 어린이 돕는 '못생긴 스웨터'
캠페인은 작년 연말에 펼쳤지만 기획은 재작년부터 했다. 레이놀즈는 2018년 12월 21일에 인스타그램에 사진 한 장을 올렸다.
욕이긴 한데, 순화해 해석해 보면 "이 망할 놈들이 나한테는 스웨터 파티라고 했었다" 정도 되겠다. 미국에서 보통 '스웨터 파티'라고 하면 못생긴 스웨터를 입고 오는 파티를 뜻한다.
정확히 1년 후인 작년 12월 21일, 레이놀즈는 자신의 유튜브 채널에 캠페인 영상을 하나 올렸다. 2분 좀 안 되는 애니메이션이다. 제목은 'The Sweater Returns(돌아온 스웨터)'
크리스마스를 상징하는 빨간색과 초록색이 배합된 스웨터. 중앙엔 커다란 금색 리본이 달려있다. 쇼윈도 중앙에 전시해 놨지만 팔리지 않는다. 리본이 좀 부담스럽게 크긴 한데, 그렇게 못생긴 스웨터인지 기자는 잘 모르겠다. 어쨌든 안 팔린다.
창고로 직행하려던 찰나, 누군가 와서 크리스마스 초대장을 보여주며 스웨터를 산다. 초대장엔 "드레스 코드: 재미있게!!"라 적혀 있다.
대망의 파티 당일. 스웨터를 입고 홀 한가운데를 걸어가는데, 이상하게 사람들이 깔깔 웃는다. 급기야 휴대전화를 꺼내 스웨터 입은 이를 찍어준다. 찍힌 사람은 다름 아닌 레이놀즈.
그리고 문구가 뜬다. 어린이 건강의 가장 큰 어려움과 맞서 싸워달라, 식키즈(SickKids)에 기부해 달라.
식키즈는 캐나다 토론토 대학에 있는 어린이 병원이다. 애드위크에 따르면 레이놀즈는 수년간 식키즈를 후원해 왔다. 그리고 이번 캠페인을 통해 3억 원의 기부금을 마련했다.
2. 삼성 TV 광고 찍으면서 중간 광고 끼워넣기
삼성 QLED TV 광고를 찍으면서 자신이 출연한 넷플릭스 '6언더그라운드'를 홍보했다. 그러더니 자신이 소유한 주류 회사의 술도 홍보했다. 더 놀라운 것은 광고주 삼성이 이걸 오케이했다는 것이다.
3. 펠로톤 광고 '돌려 까기'
성차별 비판을 받은 실내 자전거 '펠로톤' 광고가 공개된 지 36시간 만에 그 광고를 비판하는 광고를 만들었다. 펠로톤 광고에 출연한 여성 배우 모니카 루이스를 바로 섭외해 자신의 주류 회사 제품 '에비에이션 진' 광고를 찍었다.