※ 평가 기간: 6월 11일~6월 17일

[AP신문=하민지 기자] 올해는 6ㆍ25 전쟁 70주년이 되는 해입니다. 국가보훈처가 이를 기념하며 지난 10일에 영상 광고를 공개했습니다.

광고는 "사람들은 왜 현재를 선물이라고 할까요?"라는 질문으로 시작합니다. '현재'를 뜻하는 영어 단어 'present'가 '선물'을 뜻하기도 하는데, 광고는 이 의미를 활용합니다.

바다, 산 등에서 여유롭게 일상을 만끽하는 현대인을 보여준 후, 그 옆에 6ㆍ25 전쟁 참전 용사의 모습을 재현해 함께 보여줍니다. 현재는 참전 용사가 준 선물이니 잊지 말고 기억하자는 내레이션으로 마무리됩니다.

광고 마지막 장면에서는 태극기에 싸인 관과 '122609'라는 숫자가 등장합니다. 이 숫자는 6ㆍ25 전쟁에서 유해를 찾지 못한 전사자의 수를 의미합니다. 

6ㆍ25 전쟁 70주년 사업추진회는 '끝까지 찾아야 할 122609 태극기'라는 이름으로 캠페인을 진행하며 '122609 기억 배지'를 만들었습니다. 문재인 대통령이 23일 열린 국무회의에 이 배지를 달고 참석하기도 했습니다.

국가보훈처는 6ㆍ25 전쟁이 일어난 지 70년째인 올해, 미발굴 전사자 약 12만 명을 기억하자는 캠페인을 강조하기 위해 광고에도 이 같은 내용을 넣은 것으로 보입니다.

창의성, 광고 메시지의 명확성, 광고 효과의 적합성 별점 모두 4점으로 높은 편입니다.

창의적 구성 덕에 메시지 효과 ↑

평론위원은 광고가 과거와 현재의 모습을 함께 보여준 창의적인 구성 덕분에 '현재는 6ㆍ25 참전 용사가 준 선물'이라는 메시지가 효과적으로 전달됐다고 호평했습니다.

광고의 도입부부터 말미까지 기승전결이 아주 잘 짜인 광고다. 특히 같은 배경에서 과거, 현재, 미래의 모습을 각기 다른 색감과 등장인물로 표현해 광고 주제를 자연스럽게 보여준 연출이 상당히 신선하고 훌륭하다.

내레이션도 문답 형태로 구성돼 있어 전달력이 좋다. 각 내레이션과 자막이 설명하는 상황에 맞는 장면이 이질감 없이 적절하게 표현돼 설득력이 높아졌다.

인위적으로 끼워 맞춘 느낌 없이 과하지 않은, 잔잔한 음악과 내용 설명 역시 효과적이다.

남택춘 위원

메시지가 직관적으로 잘 와닿게 화면을 구성하고 표현했다. 과거 6ㆍ25 전쟁 장면을 실감 나게 표현해 뭉클했다. 현재의 평화로운 이미지와 대비돼 의미가 더 효과적으로 전달된다.

모두가 잘 아는 흔한 영어 단어 'present'를 활용해 '우리의 현재는 6ㆍ25 참전 용사가 준 선물'이라는 메시지를 설득력 있게 전달했다.

마지막 장면에서 태극기에 관이 싸이는 애니메이션은 임팩트 있었다. 122609라는 미발굴 전사자의 수 또한 광고 의미를 한 번 더 생각하게 만드는 좋은 장치다.

서정화 위원

6ㆍ25 전쟁 70주년 기념일이 얼마 남지 않은 이 시점에 시의성 있는 광고다.

현재를 선물이라고 표현하며 다양한 장소에서의 모습을 보여줘 메시지를 직접적으로 보여줬다. 의미 전달이 확실하게 됐다.

김다원 위원

딱딱하거나 올드하지 않고 영상, 글씨체, 배경음악 등을 모두 감각적으로 표현했다. 그 때문에 콘셉트가 깔끔하게 인식되고 메시지 전달도 자연스럽게 잘 이뤄졌다.

정수임 위원

광고 스토리가 6ㆍ25 참전 용사의 희생과 헌신을 고찰해 볼 수 있게 짜였다. 그에 대한 보답은 '기억'이라는 메시지가 마음을 울린다.

문지원 위원

아쉽다는 의견도 있습니다. 민정화 위원은 "너무 감성적인 면에만 집중한 스토리다. 억지로 감동을 짜는 듯한 분위기와 내레이션이다. '현재=present=선물'이라는 오래된 캐치프레이즈도 별로다. 충분히, 더 참신하게 스토리보드를 짤 수 있었을 텐데 아주 아쉽다"고 평가했습니다.

정수임 위원은 광고 배경이 적절하지 못하다고 했습니다. 정 위원은 "현재 사람들의 모습을 좀 더 일상적인 생활 위주로 표현했다면 (메시지가) 더 와닿았을 것 같다. 바다와 산, 들 등 자연 위주로 삶을 보여준 것은 이해하지만 해변의 바캉스 같은 그림은 조금 이질감이 느껴진다"며 아쉬움을 드러냈습니다.

문지원 위원은 더 높은 메시지 전달력을 위해 몇 가지를 제언했습니다. 문 위원은 "메인 메시지인 '우리의 오늘은 6ㆍ25 참전 용사가 준 선물이다'라는 문장이 광고의 끝이 아닌 초반에 제시됐으면 광고 주목도와 이해도를 더욱 높일 수 있었을 것"이라고 말했습니다.

왜냐하면 단번에 이해하기에는 어려운 말이라 광고 초반에 제시할 경우 시청자의 시선을 끌지 못할 수 있기 때문이라고 설명했습니다.

122609의 의미도 짧게 설명해 줬으면 더 좋았을 것이라 제언했습니다. 문 위원은 "12만 2,609명의 미발굴 전사자를 찾는 국가보훈처 캠페인이라는 걸 모르는 사람이 대다수일 것이다. 이 캠페인 정보를 광고에서 전해줬다면 인지도와 관심을 높일 수 있었을 것"이라 분석했습니다. 

■ 크레딧
▷ 광고주: 국가보훈처, 6ㆍ25전쟁 70주년 사업추진위원회, SPC그룹
▷ 제작사: 파란불에길건너기

※ AP광고평론은 AP신문이 선정한 광고ㆍ홍보ㆍ미디어 분야 평론위원의 날카롭고 통찰력 있는 분석을 정리해 전달해 드리는 코너입니다. AP신문 광고평론위원이 전해주는 광고 트렌드와 깊이 있는 광고계 전문 지식을 만나 보실 수 있습니다.