[AP신문광고평론 #617] ※ 평가 기간: 2022년 8월 11일~2022년 8월 18일

[AP신문 = 황지예 기자] 한국주택금융공사가 지난 10일 공개한 광고입니다.

드라마 '이상한 변호사 우영우'로 연기력과 스타성을 동시에 인정받으며 화제를 모은 배우 박은빈이 모델입니다.

광고는 박은빈이 캐리어에 짐을 싸며 "이번에는 꼭 여행 간다"고 말하는 장면으로 시작됩니다.

이때 핸드폰 문자로 주택담보대출 금리가 인상됐음을 알리는 문자를 받고, 결국 돈을 아끼려 여행을 가지 못하고 "요즘은 홈캉스가 대세"라며 집에서 휴가를 즐깁니다.

두 번째 에피소드에서는 박은빈이 친구와 배달 음식을 시켜먹기 위해 신나게 핸드폰 메신저로 연락을 하다가 또 주택담보대출 금리가 인상됐다는 문자를 받습니다.

결국 이번에도 배달 음식을 포기하고 돈을 아끼려 집밥을 먹습니다.

앞서 두 개의 에피소드로 문제 상황을 보여주고, "금리가 고정되는 안심전환대출이 있잖아!"라며 솔루션을 제시합니다.

변동되는 금리가 고정되는 것을 그래프로 직관적으로 드러내고, "흔들리는 금리에 행복까지 흔들려선 안 되니까. 금리와 행복을 안심전환대출로 고정하세요"라는 내레이션으로 핵심 메시지를 전달합니다.

'금리 고정. 행복 고정'이라는 슬로건으로 한 번 더 핵심 메시지를 압축하고, 마지막에는 박은빈이 몰래 '꿀팁'을 알려주는 듯한 제스쳐로 "조기상환 수수료도 없대요"라고 말하며 광고는 마무리됩니다.

AP광고평론가들은 광고 모델의 적합성에 가장 높은 4.2점을 주며 화제성 높은 드라마의 주인공이 모델로 등장해 시선을 끌었다고 평가했습니다.

예술성 시각 부문은 3.6점을 받으며 포근한 노란톤의 영상 색감과 커다란 자막, 그래픽 등으로 광고 상품을 직관적으로 표현했다는 평을 들었습니다.

메시지가 무난하게 잘 전달돼 명확성은 3.2, 광고 효과의 적합성은 3점을 기록했습니다.

하지만 공익광고의 틀을 벗어나지 못해 창의성은 2.8점에 그쳤습니다.

호감도는 3점, 총 평균은 3.3점의 평이한 점수를 기록했습니다.

시의성ㆍ공감 두 마리 토끼 잡아

평론가들은 모델이 가진 단정하고 전문적인 이미지가 공기업 광고와 잘 어울리며 한참 드라마가 화제된 시점에 시의성 높은 모델로 주목도를 높였다고 평가했습니다.

또한 금리가 인상돼 휴가와 배달음식을 포기하는 등 다소 과장됐지만 일상에서 일어날 수 있을 법한 상황을 연출해 웃음을 자아내는 동시에 공감대까지 끌어올렸다고 호평했습니다.

대출 상품 상세한 정보 등 디테일 부족

하지만 제품의 장점만 소개할 뿐 상세한 조건 등은 이야기하지 않아 과장광고가 우려된다는 지적과, 좀 더 쉬운 표현으로 대체될 수 있는 표현을 사용하지 않았다는 등 디테일에 대한 지적도 존재합니다.

■ 크레딧

▷ 광고주: 한국주택금융공사 금융위원회

▷ 모델: 박은빈