[AP신문광고평론 #634] ※ 평가 기간: 2022년 9월 1일~2022년 9월 8일

[AP신문 = 황지예 기자] 코오롱스포츠가 지난 1일 공개한 광고입니다.

배우 김태리가 모델입니다.

어느 주말 오후 같은 어둡고 나른한 분위기의 실내에 김태리와 강아지가 늘어져 있습니다.

김태리가 하품을 하며 신발장으로 다가가, 신발장에 놓여있는 코오롱 등산화에게 말을 겁니다.

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"등산하려고 샀는데 등산 빼고 다 다녔네"라는 대사와 함께 이 신발을 신고 자전거를 타고 단체 운동을 하는 등 등산 외에 실외활동을 하는 김태리의 모습들이 지나갑니다.

"내가 널 너무 편하게 본 거니? 응?" 하며 신발을 발로 툭툭 치면서 묻자, 어디선가 강아지가 낑낑 거리는 소리처럼 "응" 하고 대답하는 소리가 들립니다.

이후 경쾌한 배경음악과 함께 배경이 전환되고, '어떤 길도 편하게 MOVE'라는 슬로건이 등장하며, 김태리가 단풍이 핀 산에서 등산화를 신고 몸을 풉니다.

마지막에는 김태리가 "아자!" 하고 기합을 넣고 등산을 시작하며 광고가 마무리됩니다.

AP광고평론가들은 예술성 시각 부문을 제외한 모든 항목에 4점 이상의 높은 점수를 부여했습니다.

각 항목별로 살펴보면 광고 모델의 적합성이 가장 높은 4.6점을 받았습니다.

창의성과 명확성은 4.2점을 기록했고, 광고 효과의 적합성과 예술성 청각 부문은 4점을 기록했습니다.

예술성 시각 부문은 여러 평가요소 중 가장 낮지만 3.8점으로 준수한 편입니다.

호감도는 4.2, 총 평균은 4.1점으로 전반적으로 높은 점수를 기록했습니다.

기능ㆍ패션 두 마리 토끼 잡아

평론가들은 "등산 빼고 다 다녔네"라는 카피를 통해 역설적으로 코오롱스포츠의 등산화가 일상생활 속에서 즐겨 신을 수 있을 정도로 다양한 기능을 수행하며, 패션아이템으로서도 손색이 없음을 영리하게 드러냈다고 입을 모아 호평했습니다.

곽민철 평론가는 모든 요소에 5점 만점을 주며 "어떤 길도 편하게 다닐 수 있는 전천후 신발의 기능을 뛰어난 감각으로 표현했다"며 "상황, 언어, 모델의 연기, 시청각 요소, 재치와 위트 등 뭐 하나 빠지는 게 없다"고 극찬했습니다.

김태리 일상적 연기로 현실감↑

또한 편안하고 소탈한 이미지인 김태리를 모델로 기용해 일상적인 연기를 선보여 광고의 현실성과 호감도가 더욱 높아졌다는 의견도 다수입니다.

■ 크레딧

▷ 광고주: 코오롱스포츠

▷ 대행사: 이노션월드와이드

▷ 제작사: 미스터로맨스 키노플로우

▷ 모델: 김태리

▷ CD: 홍성혁

▷ AE: 진서현 박시연 주효경 서은비

▷ CW: 원세희

▷ 아트디렉터: 전혜린 주연수 정다혜

▷ 감독: 이현지

▷ 조감독: 김서연 이인섭

▷ Executive PD: 배지훈

▷ 제작사PD: 이빛나

▷ LINE PD: 최지석

▷ 촬영감독: 강한빛

▷ 조명감독: 홍주범

▷ 아트디렉터(스텝): 민예리

▷ 메이크업/헤어: 백홍권 오윤희

▷ 스타일리스트: 최자영

▷ 모델에이젼시: 레디엔터테인먼트

▷ 로케이션 업체: 고로케이션