[AP신문광고평론 #635]  ※ 평가 기간: 2022년 9월 1일~2022년 9월 8일

[AP신문 = 황지예 기자] 한샘이 지난달 26일 공개한 포시즌 매트리스 광고입니다.

배우 변서윤이 모델입니다.

광고는 '침대 피로'라는 단어를 키워드로 삼아 전개되며, '잠자는 근육' 편과 '풀려야 할 곳' 편 등, 총 두 편이 공개됐습니다.

우선 잠자는 근육 편에서는 한밤중에 침대에서 잠을 자던 모델이 잠에서 뒤척입니다.

자막이 '푹 자도 피곤한 이유는 탄성 약한 매트리스가 내 근육을 쓰게 했기 때문'이라며, '그게 바로 침대 피로'라고 말합니다.

이후 침대 스프링을 떠오르게 하는 그래픽과 함께 "내 힘 쓰지 말고 강탄성 스프링 포시즌을 쓰세요"라는 내레이션이 등장합니다.

풀려야 할 곳 편도 이와 비슷하게 전개됩니다.

주인공이 아침에 잠에서 일어나서 피곤한 상태로 여기저기 몸을 풉니다.

자막은'푹 잔 것 같은데 피곤하다면 피로가 풀려야 할 곳에서 오히려 쌓였기 때문'이라고 말합니다.

마찬가지로 "그게 바로 침대 피로"라며, 피로한 당신에게 강탄성 스프링 포시즌이 필요하다고 권합니다.

두 광고 모두 마지막에는 주인공이 포시즌 매트리스에서 편안하게 누워있는 장면으로 끝이 납니다.

AP신문 광고평론가들은 명확성과 광고 효과의 적합성에 가장 높은 4점을 주며 '침대 피로'라는 키워드로 말하고자 하는 바를 확실히 전달했다고 평가했습니다.

광고 모델의 적합성과 예술성 시각 부문은 3.6점, 창의성과 예술성 청각 부문은 3.4점으로 준수한 점수를 기록했습니다.

호감도는 3.6점이며 총 평균은 3.7점으로 전반적으로 좋은 평가를 받은 편입니다.

'침대 피로' 직관적 표현 사용

평론가들은 '침대 피로'라는 새로운 표현을 통해 메시지를 직관적으로 전달한 것이 효과적이라고 호평했습니다.

구체적ㆍ현실적 상황 제시

또한 침대 광고는 고급스러움을 강조하며 추상적인 이미지를 나열하는 경우가 많은데, 이 광고는 좀 더 현실적이고 구체적인 상황을 제시해 소비자가 제품을 인지하는 데에 도움이 된다는 분석도 다수입니다.

배경 이질적이라는 지적도

하지만 세트장이 편안함과는 거리가 멀어 보여 편안함을 강조하는 광고 메시지와 이질적으로 느껴진다는 지적도 존재합니다.

■ 크레딧

▷ 광고주: 한샘

▷ 대행사: 펜타클

▷ 제작사: 서울밤픽쳐스 INDIGO

▷ 모델: 변서윤

▷ CD: 김대영

▷ AE: 김희영 임자영 황미지 임슬아 조효정 이승연 엄지수 최지예 김동규

▷ PD: 남궁연 윤성진 이동현

▷ CW: 박예진

▷ 아트디렉터: 한민성

▷ 감독: 오월

▷ 조감독: 도은영

▷ 촬영감독: 변인천

▷ 아트디렉터(스텝): 조정윤

▷ 편집실: INDIGO

▷ 녹음실: 버뮤다