[AP신문광고평론 #644] ※ 평가 기간: 2022년 9월 22일~2022년 9월 29일

[AP신문 = 황지예 기자] 하이트진로가 지난달 16일 공개한 테라 광고입니다.

2019년 테라 런칭 이후 꾸준히 테라 모델로 활동하고 있는 배우 공유가 주인공입니다.

빌딩 위로 끌어올려지는 테라 컨테이너 박스 위에 턱시도를 차려 입은 공유가 서있습니다.

빌딩 꼭대기에 도달하자, 루프탑에서 사람들이 풀파티를 즐기고 있습니다.

이후 공유가 무전기에 "오케이"라며 신호를 보내자 컨테이너 박스가 수영장 한 가운데로 떨어집니다.

마치 로봇이 변신하는 장면처럼 컨테이너가 열리자 테라 병들이 탑처럼 쌓여있고, 사람들이 이에 환호합니다.

"눈 앞에 펼쳐지는 압도적 청정 쾌감! 강력한 리얼탄산 100%"라는 자막·내레이션과 함께 수영장 물이 소용돌이로 변해 하늘로 솟구치고, 그 소용돌이가 맥주의 탄산 시즐컷으로 이어집니다.

마지막에는 공유가 시원하게 맥주를 마시고, "이 맛이 청정라거다! 청정라거 테라"라는 슬로건이 등장하며 광고가 마무리됩니다.

광고 전반적으로 박진감 넘치는 빠른 전개를 자랑하며, 테라의 상징색인 초록색을 활용했습니다.

AP광고평론가들은 광고 모델의 적합성에 가장 높은 4점을 주며 맥심 카누처럼 테라 또한 공유가 브랜드의 얼굴로 잘 기능한다고 평가했습니다.

광고 효과의 적합성은 3.6, 명확성은 3.4점을 받으며 '청정 라거' 등과 같은 카피로 제품 특성을 잘 전달했다는 평을 들었습니다.

예술성 시·청각 부문은 3.2점으로 무난한 점수를 받았고, 창의성은 2.4점으로 다소 낮은 점수에 그쳤습니다.

호감도는 3.2, 총 평균은 3.3점의 평이한 점수를 기록했습니다.

블록버스터급 스케일…시선 끌어

평론가들은 블록버스터 영화를 연상케하는 거대한 스케일로 소비자의 시선을 잡아 끈다고 호평했습니다.

모델ㆍ콘셉트 일관성 유지…브랜드 인지에 효과적

또한 테라가 꾸준히 공유를 모델로 기용하고 비슷한 광고 콘셉트를 유지하며 '청정'이라는 키워드를 강조하는 게 소비자에게 브랜드를 인식시키는 데에 효과적이라고 분석했습니다.

CG 다소 어설퍼…몰입 깨진다

하지만 광고 속 CG가 다소 어설퍼 몰입이 깨진다는 의견도 있습니다.

곽민철 평론가는 "빌딩 숲을 축제의 장으로 만드는 맥주, 그리고 수트 입은 남성 모델이 비밀작전을 펼치는 듯한 설정이 고전적이다"라며 "'젊은 직장인'으로 대표되는 기존 소비층을 고려한 광고인 것 같은데 확장성에 의문이 든다"라고 아쉬움을 제기했습니다.

■ 크레딧

▷ 광고주: 하이트진로

▷ 제작사: 원더보이즈필름 서플러스필름

▷ 모델: 공유

▷ CD: 피재승

▷ AE: 이수명 윤진혁 고광석 박한솔 이정림 노다연

▷ CW: 채윤정 김혜빈 남유정

▷ 아트디렉터: 원빈 김주안

▷ 감독: 이호재

▷ 조감독: 백승오 임지은

▷ Executive PD: 이명기

▷ 제작사PD: 김종우

▷ LINE PD: 최홍석 김동우

▷ 촬영감독: 이한결

▷ 조명감독: 김홍수

▷ 아트디렉터(스텝): 조재석 강소희

▷ 모델에이젼시: 브릿지 엔터테인먼트

▷ 편집실: 포스트테일러

▷ 편집자: 김혜원

▷ 2D업체: 솔리드