[AP신문광고평론 #654] ※ 평가 기간: 2022년 10월 6일~2022년 10월 13일

[AP신문 = 황지예 기자] 한미글로벌이 지난달 16일 공개한  HG 프리콘 광고입니다.

한미글로벌의 상징색인 파란색 배경에 커다란 자막을 중심으로 전개됩니다.

처음에는 '프리콘? 아이스크림도 팝콘도 아니고 프리콘?'이라며 운을 띄웁니다.아이스크림, 팝콘 등 상황마다 적절한 이미지들이 등장합니다.

이어 '말 그대로 건설을 할 때 사전 시뮬레이션으로 미리 지어보는 것'이라는 설명을 더합니다.

시간과 비용을 줄일 수 있는 장점이 있으며 AI물류센터, 반도체공장, 데이터센터 등에 사용되는 '4차산업을 완성시키는 건설사업관리'라고 소개합니다.

마지막에 '건설은 설계·시공을 넘어 프리콘이 핵심이다'라는 핵심 카피와 함께 '글로벌 프리콘 전문가 한미글로벌'이라는 슬로건으로 끝을 맺습니다.

전반적으로 다양한 타이포그래피를 선보이며 효과음을 적재적소에 활용합니다.

예를 들면 팝콘이 나올 때는 팝콘 터지는 소리가 나고, '말 그대로'라는 자막과 함께 말이 '히이잉' 우는 소리가 등장하며 웃음을 자아냅니다.

AP신문 광고평론가들은 명확성에 가장 높은 3.4점을 주며 자막으로 사업 정보를 쉽고 명쾌하게 전달한다고 평가했습니다.

하지만 그 외 평가요소는 모두 2점대의 낮은 점수를 받았습니다.

창의성과 예술성 청각 부문은 2.8점, 광고 효과의 적합성은 2.4점을 기록했습니다.

타이포그래피와 여러 이미지를 사용했음에도 불구하고 예술성 시각 부문은 2.2점에 그쳤습니다.

호감도는 2.8점, 총 평균도 2.7점으로 낮은 편입니다.

어려운 개념 쉽게 전달해

평론가들은 일반인의 시각에서 생소할 수 있는 프리콘 서비스를 쉽게 풀어내서 소비자의 이해를 도왔다고 분석했습니다.

대충 만든 듯한 퀄리티, 신뢰도↓

하지만 영상 속에 등장하는 이미지들이 어디선가 많이 본, 마치 무료 이미지 사이트에서 다운받은 것 같은 느낌을 줘 섬세함이 떨어지고 서비스도 부각되지 않는다는 지적이 다수입니다.

개념 설명에만 집중, 아쉬워

그 외 프리콘 개념 설명에만 집중해 기업이 드러나지 않는다는 의견과, 개념 설명을 뛰어넘어 프리콘의 놀라움을 보여줄 수 있는 장치가 더 있었으면 좋았겠다는 아쉬움도 존재합니다.

김남균 평론가는 "프리콘의 놀라움을 사전적 의미 같은 설명이 아니라 더 큰 상상력으로 표현할 수 있었을 것이라는 아쉬움이 든다"며 "가령 시뮬레이션을 보여주고 그대로 실체화하는 장면이 있었다면 더 장엄한 유쾌감을 느낄 수 있지 않았을까?"라고 덧붙였습니다

■ 크레딧

▷ 광고주: 한미글로벌

▷ 제작사: 하이테이블 스튜디오