[AP신문 광고평론 No.715] ※ 평가 기간: 2023년 1월 3일~2023년 1월 10일

[AP신문 = 황지예 AP신문 기자] NH농협손해보험이 지난달 23일 공개한 광고입니다.

배우 유인나가 모델입니다.

유인나가 캐리어를 끌며 "아림아. 우리 여행갈까?"라고 말을 건넵니다.

이어 "아림아 주말에 공 치러 가자", "아림아 드라이브 갈래?" 등 질문이 이어지며, 많은 사람들이 끊임없이 "아림아"를 호명합니다.

이후 광고를 보는 소비자들이 가장 궁금해할 질문, '아림이가 누군데?'가 등장합니다.

유인나가 등장해 '함께하는 것만으로도 걱정 없는 NH농협손해보험의 마음'이라며 연호됐던 '아림'이 '헤아림'을 의미하는 것임을 밝힙니다.

'일상에서 레저까지 든든하게'라는 카피와 함게 행복한 일상을 영위하는 사람들의 모습이 나오고, 마지막에는 '모두의 헤아림, 모두를 헤아림'이라는 슬로건으로 마무리됩니다.

AP신문 광고평론가들은 창의성과 명확성, 예술성 시각 부문에 4점의 높은 점수를 주며 깔끔한 영상미로 메시지를 잘 전달했다고 호평했습니다.

광고 효과의 적합성은 3.8, 예술성 청각 부문은 3.6점의 준수한 점수를 받았습니다.

호감도도 3.4점으로 괜찮은 편이나, 광고 모델의 적합성은 2.6점에 그쳤습니다.

총 평균은 3.6점을 기록했습니다.

'아림아'로 주의 끌기 성공

AP신문 광고평론가들은 초반부에 '아림아'를 계속 호명하는 게 소비자의 주의를 끄는 효과적인 전략이라고 분석했습니다.

김지원 평론가는 "'아림아'라는 명칭은 누군가를 부르는 듯한 친밀감을 불러 일으키기 충분하다"며 "'아림아'에서 '헤아림'으로 바뀌는 자막 구성도 자연스럽다"고 평가했습니다.

'헤아림'이 뭔데?…정보 부재

하지만 '헤아림'이 어떤 서비스인지 드러나지 않고, '아림'의 정체가 드러나는 후반부는 초반부만큼 흥미롭지 않아 실망감을 유발한다는 지적도 있습니다.

모델 존재감 작아 아쉬워

또한 NH농협손해보험의 새 얼굴이 된 유인나의 존재감이 크지 않아 아쉽다는 의견도 다수입니다.

김기섭 평론가는 "모델이 단지 캠페인의 화자로만 등장하는데, 조금 더 연관성 있는 모델이면 좋았겠다는 생각이 든다"고 덧붙였습니다.

■ 크레딧

▷ 광고주: NH농협손해보험

▷ 대행사: 딥다이브컴퍼니

▷ 제작사: 뮤지엄컨텐츠

▷ 모델: 유인나

▷ CD: 유현덕

▷ AE: 이명진 김상엽 이주영

▷ CW: 김지훈

▷ 아트디렉터: 김경철

▷ 감독: 용균

▷ 조감독: 이재은

▷ Executive PD: 김희은

▷ 촬영감독: 김종관

▷ 조명감독: 박재광

▷ 아트디렉터(스텝): 박민정

▷ 메이크업/헤어: 천지민

▷ 스타일리스트: 박우현

▷ 모델에이젼시: CL

▷ 로케이션 업체: 로케4

▷ 편집실: 포스트테일러

▷ 2D업체: RGB