[알림] 제8기 광고평론가 모집 

AP신문 광고평론가들은 캐릭터들이 귀엽다며 호감도에 가장 높은 4.2점을 부여했습니다.

평가 요소 중 호감도의 점수가 가장 높은 경우는 흔치 않습니다.

창의성, 광고 효과의 적합성, 예술성 청각 부문 또한 4.0점의 높은 점수를 기록했습니다.

하지만 그림을 이용했음에도 예술성 시각 부문은 3.8점을 받았습니다.

총 평균은 4.0점으로 높은 편입니다.

귀여운 캐릭터=백발백중

AP신문 광고평론가들은 귀여운 캐릭터로 소비자를 사로잡는다며 캐릭터 활용에 입을 모아 호평했습니다.

귀여움은 언제나 강력하다. 오늘날 얼마나 많은 캐릭터들이 순수함과 무해함으로 소비자들의 마음을 사로잡고 있는가? 김미묘가 탄생시킨 아기자기한 생명들은 그토록 흔하게 느껴지던 햄버거 매장을 흥미로운 인형극장으로 변화시킨다. 버거킹의 웅장한 사이즈를 '뿌시겠다'는 앙증맞은 캐릭터들의 무모함은 광고를 대하는 서늘한 시선을 간단히 녹일 것이다. 이때 주어지는 작은 사이즈 버거 소개. 누군가에겐 평소에 하던 고민을 공감받은 느낌일 것이고 누군가에겐 캐릭터와 함께하고 싶은 욕망이 생길 것이다. 빅사이즈 버거 프랜차이즈에 대한 거부 프레임은 이렇게 귀여움 앞에 무너진다.

- 김남균 평론가 (평점 4.3)

버거킹의 거친 이미지와 정반대인 귀여운 캐릭터가 흥미롭다. 캐릭터를 통해 친숙함을 획득했고, 너무 커서 용기있게 포기한다는 스토리 또한 귀엽고 재미있다. 귀여운 캐릭터와 함께 좋은 브랜드 이미지를 구축했다. 또한 '버거가 버겁다'는 말이 버커킹의 특유의 큰 사이즈를 비유적으로 전달해 참신하게 느껴졌다. 광고의 본질적인 목적 또한 잘 충족했다.

- 김지원 평론가 (평점 4.5)

인스타툰 작가와 콜라보해 귀여움을 강조한 광고. 다양한 올데이킹이 있다는 점을 강조해 하루종일 즐길 수 있는, 내 취향에 맞는 버거킹을 내세우고 있다. 다른 브랜드들과 별다를 것 없는 시즐컷이지만 캐릭터가 등장해서 귀여움이 강조되고 몰입도가 높아진다. 

- 강지은 평론가 (평점 3.5)

디지털 광고와 TV CF의 가장 큰 차이는 타깃 설정이다. 디지털은 타깃에 맞는 광고 영상 및 메시지 제작이 중요한데, 이번 캠페인은 이를 잘 해낸 케이스다. 누군가에게는 뻔하게 느껴질 수 있는 내용이지만 타깃에게는 'fun'하면서 메시시 전달도 놓치지 않은 좋은 광고다.

- 김기섭 평론가 (평점 4.3)

올데이킹은 버거킹을 좋아하는 사람이라면 누구나 알고 있는 저렴한 세트메뉴다. 1020세대가 주 타깃층인 만큼 일러스트레이터 김미묘의 곤뇽이 캐릭터를 내세웠다. 귀여운 캐릭터와 함께 굿즈까지 제작해 세일즈를 위한 탁월한 전략을 선보였다.

- 이정구 평론가 (평점 3.2)