[AP신문광고평론 #602] ※ 평가 기간: 2022년 7월 21일~2022년 7월 28일

[AP신문 = 황지예 기자] 현대자동차가 지난달 15일 공개한 아이오닉 6 광고입니다.

아이오닉6는 지난달 14일, 2022 부산 국제 모터쇼에서 최초 공개된 이후 출시를 앞두고 있습니다.

광고는 검은 배경에 '수많은 스파이샷이 돌았죠'라는 자막이 깔리며 시작합니다.

스파이샷이란 정식으로 공개되지 않은 제품을 몰래 찍어 유출한 사진을 일컫는 말로, 위장막을 붙인 출시 이전의 신차를 몰래 촬영한 사진 또는 영상을 의미합니다.

이어 비행기 창문이 열리며 자막도 함께 사라지고, 창문 너머로 아이오닉6가 나타납니다.

'관심에 감사하며, 새로운 게임의 시작'이라는 자막과 함께 다수의 광고에 쓰여 잘 알려진 노래 'take on me'가 배경음악으로 깔립니다.

배경음악이 클라이막스로 고조되고, 자동차의 엔진음 또한 강조되며 아이오닉6가 매우 빠른 속도로 달리는 모습을 화려한 카메라 워킹을 통해 보여줍니다.

마지막에는 '내가 만드는 세상 아이오닉6'라는 슬로건이 등장하며 광고가 종료됩니다.

해당 광고는 window 편으로, 현대자동차는 이 외에도 pixel 편, fog 편 등을 차례로 공개했습니다.

AP광고평론가들은 예술성 시각 부문에 가장 높은 3.8점을 부여하며 석양 지는 풍경을 배경으로 신차의 아름다움을 효과적으로 드러냈다고 평가했습니다.

배경음악과 엔진음으로 박진감 넘치는 분위기를 잘 살려 예술성 청각 부문도 3.4점으로 시각 부문의 뒤를 이었습니다.

'스파이샷'이라는 키워드를 활용해 소비자의 기대감을 고조시켜 창의성은 3.2점을 받았고, 명확성과 광고 효과의 적합성, 호감도 모두 3점의 평이한 점수를 기록했습니다.

총 평균은 3.2점입니다.

'스파이샷'으로 시선 집중

평론가들은 광고 시작부터 '수많은 스파이샷이 돌았죠'라는 카피로 소비자의 시선을 끄는 방식이 참신하다고 호평했습니다.

김남균 평론가 또한 "'스파이샷'이라는 키워드를 사용한 것도 자동차에 관심이 많은 얼리어답터를 이해하고 그들에게 집중한 현명한 선택으로 보인다"고 덧붙였습니다.

상반된 느낌 공존해…엇갈린 분석

또한 광고 전반부는 고요하고 느리고 연출됐지만 후반부는 빠르고 거친 느낌을 선사해 평론가들은 다양한 시각으로 광고를 분석하기도 했습니다.

홍산 평론가는 이 광고가 기존 전기차 광고와 다르게 강하고 거친 이미지를 강조한다고 본 반면, 김남균 평론가는 느리게 유려함을 뽐내는 광고라고 평론했습니다.

카피 상투적ㆍ창문 개연성 낮다는 의견도

하지만 광고 속에 쓰인 카피가 상투적이라 뚜렷하게 각인되지 않는다는 의견과, 차체를 상세하게 보여주지 않아 답답했다는 의견도 존재합니다.

곽민철 평론가 또한 "'새로운 게임의 시작'이라는 카피가 공감도 되지 않을뿐더러 상투적으로 느껴진다"며 아쉬운 점을 꼽았습니다.

박선 평론가는 광고 속에 쓰인 창문이라는 소재와 제품의 연결고리가 빈약하다는 비판을 제기했습니다.

■ 크레딧

▷ 광고주: 현대자동차

▷ 대행사: 이노션월드와이드

▷ 제작사: 더스쿼드

▷ CD: 배금별 이우열

▷ AE: 이진원 이길형 임다운 박유나

▷ CW: 전초원 박운선

▷ 아트디렉터: 이현철 김진현 권위서 김성제 육형우

▷ 감독: 박인덕

▷ 조감독: 조현정 김주원

▷ Executive PD: 김병주

▷ 제작사PD: 심규민

▷ 촬영감독: 강한빛

▷ 2D업체: 스튜디오레논