[AP신문광고평론 #620] ※ 평가 기간: 2022년 8월 11일~2022년 8월 18일

[AP신문 = 황지예 기자] DB손해보험이 지난 3일 공개한 광고입니다.

광고는 '평행주차 하기'라는 자막과 함께, 평행주차 돼있는 차 두 대와 이제 막 평행주차를 시도하고 있는 차 한 대, 총 세 대를 위에서 찍은 샷으로 시작됩니다.

이어 자막과 측면, 차량 내부, 핸들 움직임 등 다양한 카메라 워크를 사용해 평행주차 방법을 설명합니다.

또한 차량을 바둑판식으로 배열해 위에서 찍으며 차량의 각도 등을 보여주기도 합니다.

DB손해보험의 상징색인 민트색 배경에 검정, 흰색의 차들만 심플하게 배치해 더욱 주차에 집중할 수 있도록 하고, 청각적 요소 또한 배경음악 등을 깔지 않고 핸들 돌리는 소리, 차 엔진 소리 등에만 집중합니다.

그러다 '평행주차 손쉽게. 자동차보험도, 손쉽게'라는 카피와 함께 광고의 본 목적인 자사 어플 소개로 전환됩니다.

'DB다이렉트 앱으로 톡으로 챗봇으로'라는 카피와 실제 어플 사용 장면을 보여주며 DB다이렉트 앱을 선보입니다.

마지막에는 '24시간 손쉽게 내 손에 보험'이라는 슬로건으로 마무리됩니다.

DB손해보험은 이외에도 차량에 난 스크래치를 매니큐어로 제거하는 편, 치약으로 헤드라이트를 청소하는 편 등을 공개하며 '묘하게 기분 좋아지는' 광고 시리즈를 선보이고 있습니다.

AP광고평론가들은 세련된 색감과 깔끔한 배치가 돋보인다며 예술성 시각 부문에 4점의 높은 점수를 부여했습니다.

운전자라면 어려워할 법한 평행주차로 소비자의 시선을 끌어 창의성도 3.8점의 좋은 점수를 받았고, 군더더기 없는 사운드로 예술성 시각 부문도 3.8점을 기록했습니다.

하지만 평행주차를 설명하는 부분이 너무 길어 주 메시지가 평행주차에 가려진다며 광고 효과의 적합성과 명확성은 2.6점을 받았습니다.

호감도는 3.6, 총 평균은 3.5점의 준수한 점수를 기록했습니다.

감각적인 주차 설명…타깃 겨냥

평론가들은 평행주차 방법을 설명해 소비자들의 관심을 끌고, 이후 광고의 주 목적인 자사 서비스를 홍보하는 방식이 효과적이라고 평가했습니다.

또한 평행주차를 설명하는 방식이 시청각적으로 감각적이라 눈과 귀가 즐거운 광고가 됐다는 설명입니다.

주차 장면 다소 길어…주객전도

하지만 어플 소개보다 평행주차를 설명하는 부분이 더 길어서 주객전도된 느낌이 들고, 본 메시지가 쉽게 잊힌다는 지적도 다수 존재합니다.

하지만 곽민철 평론가는 "평행주차 부분의 분량이 다소 많은 느낌이 들기도 하지만, 시선을 사로잡는 훌륭한 후킹요소가 될 수 있고 차주를 위한 진정성 있는 의미 전달로도 볼 수 있을 것 같다"는 의견을 제기했습니다.

■ 크레딧

▷ 광고주: DB손해보험

▷ 대행사: FCB/IB 온보드

▷ 제작사: 브라보 케이트프로덕션

▷ CD: 김민구 서경종

▷ CW: 이다연

▷ 아트디렉터: 정윤희 김승현

▷ 조감독: 정성윤

▷ Executive PD: 엄삼안

▷ 제작사PD: 최지윤

▷ 촬영감독: 백상훈

▷ 조명감독: 김안훈

▷ 아트디렉터(스텝): 김윤희

▷ 2D업체: 러스터