[AP신문광고평론 #637] ※ 평가 기간: 2022년 9월 15일~2022년 9월 22일

[AP신문 = 황지예 기자] 하나증권이 지난 9일 공개한 광고입니다.

지난달 종영한 드라마 '이상한 변호사 우영우'에서 이준호 역을 맡으며 대세배우로 떠오른 강태오와 자폐 자녀를 둔 엄마 역으로 열연한 베테랑 배우 윤유선이 모델입니다.

광고 속에서 윤유선과 강태오는 모자지간을 연기하며, 광고는 처음부터 끝까지 강태오의 내레이션으로 진행됩니다.

광고 앞단에는 윤유선이 아들인 강태오를 든든하게 뒷바라지 하는 지난 세월들이 나열됩니다. 

이어 '나의 지원군인 엄마가 첫 도전 앞에 섰다'라는 내레이션과 함께, 어느덧 회사원으로 성장한 강태오에게 윤유선이 '엄마도 가게 한 번 차려볼까 하는데~'라며 문자를 보냅니다.

강태오가 골치 아프다는 표정으로 '엄마... 사업을 뭐 아무나 (하나)'라고 답장을 쓰고 있던 와중 '엄마의 오랜 꿈이었어'라는 메시지가 추가로 오자 고민하는 모습을 보입니다.

이후 '조금 늦었지만 이제라도 알려드리고 싶다. 든든한 지원군이 옆에 있다고'라며 윤유선이 차린 꽃집에 강태오가 도시락을 싸서 방문합니다.

마지막에는 꽃집 일을 돕는 훈훈한 모습과 함께 '마음이 하나로 이어집니다. 모두를 잇다'라는 하나증권 슬로건이 등장하며 광고가 마무리됩니다.

AP광고평론가들은 광고 모델의 적합성에 3.6점을 주며, 인기리에 방영된 드라마 출연진들을 모델로 기용해 소비자의 시선을 끌었다고 평가했습니다.

하지만 그 외 평가요소는 모두 2점대로 낮은 편입니다.

예술성 시·청각 부문은 2.8점을 기록했고, 명확성과 광고 효과의 적합성, 그리고 창의성은 2.4점을 기록했습니다.

호감도는 2.2점의 낮은 점수를 받았으며 총 평균도 2.7점으로 높지 않은 편입니다.

진부한 줄거리ㆍ구시대적 연출

평론가들은 광고의 줄거리가 너무 고루해 배우들이 가진 화제성까지 제대로 활용하지 못한 느낌이라고 혹평했습니다.

또한 엄마를 자식 뒷바라지만 하고 뒤늦게야 꿈을 펼치는 인물로 그린 것도 변화하는 시대상에 잘 맞지 않는 구시대적 연출이라고 분석했습니다.

브랜드와 연관성 희박해

또한 광고 줄거리와 하나증권 간에 어떤 연결고리도 느껴지지 않아 하나증권 광고로서 존재감이 희미해 아쉽다는 의견도 다수입니다.

하지만 가족 이야기가 진부하면서도 여전히 많은 소비자의 시선을 끌고 공감을 얻을 수 있는 소재이기 때문에, 효과적인 스토리텔링이라는 시각도 있습니다.

■ 크레딧

▷ 광고주: 하나증권

▷ 대행사: 대홍기획

▷ 제작사: 빅인스퀘어 서울밤 픽쳐스

▷ 모델: 윤유선 강태오

▷ CD: 유지애

▷ CW: 한상귀 유홍준

▷ 아트디렉터: 김민수 방효빈

▷ 감독: 안민균

▷ 조감독: 하채리

▷ Executive PD: 김근우

▷ 제작사PD: 정완호

▷ LINE PD: 박현진

▷ 촬영감독: 변인천

▷ 조명감독: 노희봉

▷ 로케이션 업체: 고로케이션

▷ 편집실: 로커스