[AP신문광고평론 #648] ※ 평가 기간: 2022년 9월 29일~2022년 10월 6일

[AP신문 = 정세영 기자] 유한킴벌리 크리넥스가 지난달 26일 공개한 광고입니다.

광고는 브랜드가 실천하고 있는 ESG 경영 사례들을 나열하는 방식으로 전개됩니다.

귀여운 애니메이션과 밝은 배경음악, 그리고 또박또박한 내레이션이 메시지의 전달을 도웁니다.

작아진 화장지심 사이즈ㆍ100% 천연 펄프ㆍ종이로 만든 마스크 포장재 등, 기업의 제품에 적용시킨 친환경적 변화들을 차례로 보여줍니다.

동시에 "작아지면 행복이 커지고, 골라 쓰면 마음이 편해지고"로 시작하는 내레이션이 변화에 대한 긍정적 반응을 유도합니다.

두 애니메이션 캐릭터가 등장해 크리넥스의 제품들을 검사하고, 마스크를 비행기 삼아 타는 등의 제스처를 취합니다.

그리고 화면에 큰 폰트로 연간 절약한 실제 종이와 플라스틱의 양을 보여줍니다.

이어 '크리넥스 덕분에 내일은 더 깨끗해 지구'라는 카피가 등장하며 라임을 살린 언어유희로 재치있게 메시지를 전달합니다.

마지막으로 '깨끗함에 진심, 일상을 지키다'라는 슬로건과 함께 광고는 마무리됩니다.

AP신문 광고평론가들은 광고의 모든 평가항목에 3.4점 이상의 높은 점수를 부여해, 전반적으로 호평을 받은 광고라고 볼 수 있습니다.

특히 광고 효과의 적합성 항목은 4점을 기록하며, 광고가 ESG 경영에 대한 메시지를 효과적으로 전달했다는 평을 들었습니다.

또한, 아기자기한 애니메이션과 깔끔한 내레이션이 적절했다는 평과 함께 시ㆍ청각 예술성 부문은 각 3.6점과 3.8점을 받았습니다.

애니메이션과 통계의 조합,

접근성과 신뢰도 모두 잡았다

평론가들은 광고가 귀여운 애니메이션을 활용해 눈길을 사로잡는다면서도, 구체적인 통계자료를 제시해 신뢰도 또한 높였다고 평가했습니다.

박선 평론가 또한 "아가자기하고 미니멀한 캐릭터로 광고의 접근성 을 낮췄다"며, "마지막에 통계적인 수치를 제시해 해당 광고의 신뢰도를 상승시켰다"고 덧붙였습니다.

'깨끗함'…브랜드 이미지와 부합해

또한 광고가 전달하는 친환경의 '깨끗함'과 브랜드의 평소 이미지가 잘 맞아떨어져 더욱 효과적인 광고가 탄생했다고 봤습니다.

와닿지 않는 구성

반면 광고의 내용이 직관적으로 와닿지 않는다며, 메시지와의 거리감이 느껴지는 점이 아쉽다는 의견 또한 존재했습니다.

■ 크레딧

▷광고주: 유한킴벌리

▷대행사: 원더맨톰슨코리아

▷제작사 : 서울밤 픽쳐

▷CD : 이기선

▷AE : 이동수

▷CW : 김현주

▷아트디렉터 : 최하영

▷감독 : 안민균

▷조감독 : 하채리

▷녹음실: 음향연구소