[AP신문 광고평론 No.778] ※ 평가 기간: 2023년 4월 11일~2023년 4월 18일

[AP신문 = 황지예 기자] 778번째 AP신문 광고평론은 피자헛이 지난 4월 7일 공개한 광고입니다.

유튜브 크리에이터 곽튜브, 김계란과 방송인 조현이 모델입니다.

서부극에 나올 법한 어느 허름한 술집이 배경입니다.

카우보이 차림의 남성이 술집으로 입장해 "피자헛?"이라고 묻고, "NO"라고 대답하는 사람들을 차례로 총으로 쏩니다.

해당 광고는 30초의 짧은 버전이지만, 피자헛 유튜브에 올라온 4분 길이의 풀버전에서는 카우보이가 "피자헛?"이라고 묻고 "NO"라고 대답하는 사람을 총으로 쏘는 장면이 반복됩니다.

이때 중간중간 곽튜브, 김계란, 조현 등 모델들이 카메오처럼 등장해 감초 역할을 합니다.

또한 피자헛의 상징인 징글(jingle) '함께 즐겨요 피자헛'이 각 상황에 맞게 다양한 형태로 변형됩니다.

예를 들면 운동 유튜버인 김계란이 피자헛을 먹지 않겠다고 거절하자 총 쏘는 소리가 나고, '운동하고 즐겨요 피자헛'이란 징글이 등장하는 식입니다.

또한 맥도날드와 KFC의 마스코트들이 피자헛을 먹는 장면이나, 피자헛의 경쟁사인 도미노피자를 암시하는 브랜드가 등장하는 등, 다른 브랜드들을 전면에 등장시켜 웃음을 유발합니다.

이에 더해 CHAT GPT 등 인터넷에서 화제가 된 요소들도 다수 등장합니다.

마지막엔 피자헛의 아메리칸 스페셜 피자를 8,800원에 먹을 수 있다는 사실을 전달하며 마무리됩니다.

AP신문 광고평론가들은 창의성에 가장 높은 4.8점을 부여하며 신선하고 재미있는 광고를 만들었다고 호평했습니다.

요즘 젊은층들에게 친숙한 유튜브 크리에이터 등을 등장시켜 광고 모델의 적합성과 호감도가 4.4점으로 그 뒤를 이었습니다.

광고 효과의 적합성과 예술성 청각 부문은 4.2점, 명확성과 예술성 시각 부문은 4점을 기록했습니다.

모든 평가요소의 평점이 4점을 넘었으며 총 평균도 4.3점으로 전반적으로 매우 높은 평가를 받은 광고입니다.

새롭고 참신한 시도 보여줘

AP신문 광고평론가들은 경쟁사를 등장시키는 등, 판에 박힌 광고 틀에서 벗어나 참신한 신도를 한 점이 좋다고 입을 모아 호평했습니다.

젊은층 유머코드 잘 잡아내

또한 인터넷에서 유행하는 요소들을 잘 활용했고, 요즘 인지도가 높은 김계란, 곽튜브 등을 적재적소에 배치해 너무 튀지 않으면서도 광고의 큰 주제에 잘 녹아 들어가도록 활용하는 등 젊은층에게 인기 있는 요소들을 잘 잡아냈다는 분석도 다수입니다.

하지만 제품 관련 정보가 적어서 아쉽다는 의견도 존재합니다.

■ 크레딧

▷ 광고주: 피자헛코리아

▷ 대행사: 돌고래유괴단

▷ 모델: 곽튜브 김계란 조현