[AP신문 광고평론 No.785] ※ 평가 기간: 2023년 4월 18일~2023년 4월 25일

[AP신문 = 황지예 AP신문 기자] 785번째 AP신문 광고평론은 야놀자가 지난 4월 17일 공개한 광고입니다.

배우 신세경이 모델입니다.

광고는 경주를 여행하는 신세경의 모습과 관찰자 시점의 내레이션을 중심으로 전개됩니다.

"신세경. 그녀는 아주 계산적인 사람이다. 심지어 여행할 때도"라는 내레이션으로 시작됩니다.

이에 신세경이 "계산적인 게 뭐 어때서?"라고 답합니다.

이후 "그런 그녀가 경주를 가기로 한다. 그런 그녀가 야놀자를 쓴다"는 내레이션과 함께 경주로 여행 간 신세경이 야놀자의 다양한 할인 혜택을 이용해 여행을 즐기는 모습을 보여줍니다.

여행하는 장면들을 마치 브이로그처럼 연출해 소비자로 하여금 신세경이 개인 유튜브를 통해 보여준 차분하고 분위기 있으면서도 소탈한 일상을 자연스레 떠오르게 합니다.

이후 '신세경은 논다. 계산적으로'라는 카피에 이어 '놀자 계산적으로'라는 슬로건이 등장하며 광고가 마무리됩니다.

또한 마지막에 신세경이 맛있는 음식을 먹고 감탄하는 모습이 쿠키 영상처럼 짧게 지나가기도 합니다.

AP신문 광고평론가들은 광고 모델의 적합성에 4.4점을 주며 유튜브로 일상을 공유해 온 신세경을 모델로 기용해 현실감과 소비자의 공감을 모두 높였다고 평가했습니다.

창의성과 광고 효과의 적합성, 예술성 시·청각 부문 모두 4점의 높은 점수를 기록했습니다.

명확성은 3.8점, 호감도는 3.6점을 받았습니다.

총 평규는 4점으로 전반적으로 좋은 평가를 받은 광고입니다.

긍정적 의미의 '계산적'…창의성↑

AP신문 광고평론가들은 평소 부정적으로 인식되는 '계산적'이라는 단어를 긍정적인 의미로 바꿔서 저금리 고물가 시대에 소비자의 니즈를 잘 파악했다고 호평했습니다.

신세경 이미지 활용 훌륭해

또한 개인 유튜브 채널을 통해 일상을 공유하며 화제를 모은 신세경의 이미지를 잘 활용했다는 분석도 있습니다.

김지원 평론가 또한 "도입부는 신세경의 개인 유튜브 브이로그에 올라와 화제가 된 장면들을 재촬영한 것처럼 구도와 느낌이 매우 비슷하다"고 덧붙였습니다.

아쉽다는 의견도

한편 자막 가독성이 낮아 아쉽다는 지적과, 야놀자가 제공하는 혜택을 좀 더 수치화해서 보여주면 좋았겠다는 의견도 존재합니다.

■ 크레딧

▷ 광고주: 야놀자

▷ 대행사: 언오피셜오피스ㆍHS애드

▷ 제작사: 나이스프로덕션 NYSㆍ버드맨

▷ 모델: 신세경

▷ CD: 장혜주ㆍ김윤재ㆍ최지훈

▷ AE: 민윤기ㆍ이상훈ㆍ임은지

▷ PD: 버드맨

▷ 감독: 바닐라

▷ 조감독: 이태균ㆍ이재용ㆍ조주영

▷ Executive PD: 고현

▷ 제작사PD: 최상돈

▷ 편집실: HYPE

▷ 편집자: 허범규

▷ 녹음실: 해머

▷ 오디오PD: 황인우