뻔해 보일 수 있는 역사를 백설스럽게 보여준다. 리뉴얼 이후에도 계속 이런 톤의 광고와 메시지를 전달한다면 브랜드가 지향하는 변화의 이미지가 소비자의 마음에 깊이 자리할 수 있을 것 같다. '과정은 심플하게, 결과는 근사하게'라는 카피 역시 브랜드가 갖고 있는 제품, 서비스를 보다 새롭게 보여준다. 

- 이정구 평론가 (평점 4.2)

국내 식품 업계에서 70년 역사의 자부심을 당당히 뽐낼 수 있는 기업은 CJ제일제당이 유일하다. 설탕과 밀가루에 빗댄 상징적 과업을 되새겨 놀라울 정도로 간단하지만 효과적으로 기업의 이미지를 제고한다. 또한 이런 과업의 서사에 이어 '다음'에 대한 깊은 고민이 느껴진다. 과연 '다음' 설탕과 밀가루는 무엇일까? 이에 CJ 제일제당은 심플한 과정과 근사한 결과라고 답했다. 물론 멋진 대답이지만, 소비자들이 쉽게 기억할 수 있는 건 가치관보단 상징적 제품의 이름일 것이다. 그럼에도 이 짧은 광고가 시사하는 바는 흥미진진하다. 우리는 CJ 제일제당의 고민이라는 혜택을 누리는 시대를 살고 있다.

- 김남균 평론가 (평점 3.2)

새로운 세대를 소비자로 맞이하려면 잘나가는 브랜드도 리브랜딩은 필수로 겪어야 할 코스인 듯하다. 브랜드들의 나이는 깊어지고 세대들이 계속 변화하니 변화가 불가피한 환경 속에서 브랜드 정체성을 시대에 맞게 잘 풀어낸 무난한 리브랜딩 광고다.

- 김기섭 평론가 (평점 3.8)

화려한 색감과 다양한 요리 소개로 입맛을 자극한다. 백설 제품의 사용 방법과 효과를 간략하게 소개해 소비자들이 쉽게 접근할 수 있게 했다. 또한 다양한 요리를 소개하면서 백설 제품이 갖는 맛과 향을 강조하며 제품의 가치를 보여주는데, 이를 통해 소비자들이 제품을 더욱 신뢰하고 구매 의사를 높일 수 있을 것으로 보인다. 다양한 요리를 소개하며 제품의 사용 방법과 맛을 강조하는 방식이 흥미롭다.

- 김지원 평론가 (평점 4.3)

백설의 역사부터 시작해서 백설이라는 브랜드가 소비자에게 어떤 달콤함을 선물했는지 설명하고, 중간중간 새로운 로고를 어필하며 소비자에게 친근하게 다가간다. 예전 백설은 설탕 브랜드였지만 현재의 백설은 더 다양한 제품군으로의 확장하고 있다는 점을 이해하기 쉽게 설명한다. 다만 다른 식품 광고들과 비교했을 때 큰 임팩트는 없어 주목을 끌기엔 쉽지 않아 보인다. 한번 더 꼬는 트릭이 있으면 좋겠다.

- 강지은 평론가 (평점 3.8)