[AP신문 광고평론 No.864]  ※ 평가 기간: 2023년 8월 11일~2023년 8월 18일

[AP신문 = 정세영 기자] 864번째 AP신문 광고평론은 CJ제일제당이 지난 8월 4일 공개한 비건식 브랜드 '플랜테이블' 광고입니다.

광고는 모델이 비건식에 대한 선입견을 말하는 장면으로 시작합니다.

"비건식은 맛이 심심할 듯", "금방 질리지 않을까?"라는 내레이션으로 일반 소비자들의 마음을 대변합니다.

이어 '그건 니 생각이고'라는 카피가 화면에 크게 등장하며 동명의 제목인 장기하와 얼굴들의 '그건 니 생각이고' 노래가 나옵니다.

그 후 경쾌한 음악과 함께 모델이 플랜테이블의 만두를 맛있게 먹습니다.

만두 단면의 시즐 컷을 보여주며 '고기없이 풍미폭발'이라는 카피가 나옵니다.

마지막으로 '비건보다 맛있는 비건'이라는 슬로건과 함께 광고는 마무리됩니다.

AP신문 광고평론가들은 광고의 명확성과 예술성 시각 항목에 각 4점으로 가장 높은 점수를 줬습니다.

광고 효과의 적합성과 예술성 청각 부문이 각 3.8점으로 그 뒤를 이었습니다.

호감도는 3.7점을 받았고, 창의성 항목은 3점으로 가장 낮았습니다.

총 평균 3.7점으로 전반적으로 무난한 평가를 받은 광고입니다.

선 편견, 후 솔루션 전략

AP신문 광고평론가들은 광고가 편견을 제시한 다음 그에 대한 솔루션으로 제품을 홍보하는 전략으로 자연스럽게 차별화를 꾀했다고 평가했습니다.

'찰진' 영상으로 구매 유도↑

또한 카피 효과와 장기하의 노래를 적절히 활용해 몰입감이 좋고, 제품을 구매하고 싶은 욕구를 불러일으킨다고 말했습니다.

김석용 평론가 또한 "자막 효과로 메시지를 명확하게 전달하고, 제품 단면의 시즐 장면이 식감을 돋보이게 한다"고 덧붙였습니다.

편견 깨기엔 역부족

반면 광고가 비건식에 대해 제시한 편견을 깨기에는 제품 특성이 부족해 아쉽다는 의견 또한 존재했습니다.

■ 크레딧

▷ 광고주 : CJ제일제당 

▷ 광고주(담당자) : 신동준 김윤현 김보배 

▷ 대행사 : HS애드 

▷ 제작사 : 이유 컨텐츠앤프로덕션 것 

▷ CD : 허수진 

▷ AE : 이수연 송신아 송예람 

▷ CW : 정해평 

▷ 아트디렉터 : 이우성 

▷ 감독 : 이동언 

▷ 조감독 : 김동휘 이수경 

▷ Executive PD : 유지수 

▷ 제작사PD : 김윤희 

▷ LINE PD : 이민석 이준호 

▷ 촬영감독 : 남현우 

▷ 조명감독 : 이재중 

▷ 아트디렉터(스텝) : 이경은 

▷ 스타일리스트 : 신우식 

▷ 모델에이젼시 : 쿠키모델에이전시 

▷ 로케이션 업체 : 고로케이션 

▷ 편집실 : 거스트앤게일 

▷ 편집자 : 김희수 

▷ 2D업체 : 거스트앤게일 

▷ 2D(TD) : 황중현 

▷ 녹음실 : 스톤사운드웍스