시작하는 사람에게 여전히, 금융은 가깝지 않습니다.

누군가에게 여전히, 금융은 어렵습니다.

아이들의 시간에 여전히, 금융은 부족합니다.

금융 사각지대에 있는 사람들을 향한다는 기업의 방향성을 명확하고 선명하게 표현했다. 특히 금융 접근성 사각지대에 있는 사람들을 '불쌍하게' 표현한 것이 아닌, 그들의 일을 열심히 하고 있는 모습을 담담하게 표현한 의도가 돋보인다. 소수자를 내포하는 모든 카피들의 문장 구조가 동일하며 그 카피들이 택하는 관점이 전혀 시혜적이지 않다. 이런 카피의 온도와 관점을 조정하는 것이 '잘 만든' 크리에이브를 결정하는 중요 요소라고 생각한다. 특히 기존 금융 브랜드들이 택해온 무조건적으로 2030 감성 맞추기 / 은퇴 후 재사회화 어려운 노인들 '돕기' 등의 관점과 확연히 다름을 강력하게 어필하는 점을 높이 사고 싶다.

- 홍산 평론가 (평점 3.8)

자칫 단촐하고 지루하지만 막상 보면 진중하고 감성적이다. 토스의 확고한 브랜드 철학에서 나타날 수 있는 광고다. 군더더기 없이 알맹이만 추린 문구는 간단하지만 오히려 메시지를 명확히 전달한다. 단조로운 배경음과 긴 호흡의 카메라 워킹은 이목을 끌지는 못하지만 커다란 물음표를 띄우게 한다. 이를테면, '저 할머니는 왜 저렇게 휴대전화를 보고 있을까? 아!' 하게 되는 것처럼. 토스의 3가지 고민점을 담백하게 제시하는 이 광고는, 좋은 비전이 그 자체로 매력적이라는 격언을 증명한다.

- 김남균 평론가 (평점 3.2)

심플하고 강력합니다. 도전의 아이콘이 된 기업이 도전하는 이유를 알려주니 저절로 관심이 갑니다. 금융 서비스를 잘 누리지 못하는 계층과 그 수치를 함께 보여주는 부분에서 '앞으로 보여줄 것이 많다'는걸 느꼈고, 기업이 미래에 선보일 시도와 변화를 기대하게 됩니다.

- 서정화 평론가 (평점 4.2)

금융, 정말 어렵습니다. 쉽다고 말하는 사람이 과연 있을까요? 토스는 기존의 어려웠던 금융을 간편하고 쉽게 접근하게 만들었습니다. 그리고 그 점을 잘 활용해 자신들이 가장 자신있는 것을 내세워 금융의 접근성을 올려가겠다는 포부를 담았습니다. 중간 중간 나오는 통계는 광고의 신뢰도를 올려줍니다. 그리고 소상공인, 금융 취약층을 보여줌으로써 향후 토스의 신사업 타깃을 짐작하게 합니다. 기존의 브랜드가 지향하던 것(메시지)과 앞으로의 지향할 것(영상)들이 광고에 잘 담겨있습니다.

- 박선 평론가 (평점 3.3)

현실을 조명하며 쉽고 간편한 서비스를 지향하는 기업 가치를 설득력 있게 나타냈다. 하지만 도전에 대한 내용이 빠져있는 것은 아쉽다. 문제만 나열하고 해결점을 제시하지 않으니 사회적 가치 창출이라기에도, 디지털 혁신의 비전이라기에도 애매한 느낌이다.

- 곽민철 평론가 (평점 3.0)