[AP신문 광고평론 No.883]  ※ 평가 기간: 2023년 9월 8일~2023년 9월 15일

[AP신문 = 정세영 기자] 883번째 AP신문 광고평론은 토스뱅크가 지난 9월 5일 공개한 전세 대출 광고입니다.

광고는 꾸준히 이슈가 되는 전세 사기 문제에 대한 소비자들의 불안감을 짚으며, 그 솔루션으로 토스뱅크의 전세 대출 서비스를 제시합니다.

대학생, 신혼부부, 직장인 등 다양한 상황의 사람들이 각자 집을 알아보는 과정에서 걱정하는 장면이 나옵니다.

각 인물들의 여러 가지 걱정이 내레이션으로 흘러나오고, 배경이 울렁거리는 효과를 통해 인물의 불안감을 효과적으로 표현했습니다.

이어 앞의 인물들이 핸드폰을 보며 웃는 장면과 함께 밝은 배경음악이 흘러나옵니다.

등기변동알림, 보증금을 돌려주는 서비스 등 토스뱅크 전세 대출의 특장점들이 카피로 등장합니다.

마지막으로 '믿을 수 있는 전세대출의 시작'이라는 슬로건과 함께 광고는 마무리됩니다.

AP신문 광고평론가들은 광고 효과의 적합성에 4.7점으로 만점에 가까운 점수를 부여했습니다.

명확성과 예술성 시각 항목 또한 각 4.3점으로 높은 점수를 받았습니다.

예술성 청각 부문은 4점, 창의성은 3.8점입니다.

호감도가 3.5점으로 가장 낮았으며, 총 평균 4.1점으로 호평받은 광고입니다.

'전세 사기' 시의성 활용 좋았다

AP신문 광고평론가들은 광고가 최근 전세 사기 이슈를 겨냥한 시의성 있는 소재로 서비스를 영리하게 홍보했다고 호평했습니다.

영상 효과로 전달력 높여

또한 일반인 모델과 현실적인 내레이션, 적절한 화면 효과로 소비자들의 공감도와 전달력을 함께 높였다고 평가했습니다.

강지은 평론가 또한 "걱정되는 마음을 울렁이는 배경의 모션과 BGM으로 시각, 청각적으로 잘 표현했다"고 덧붙였습니다.

브랜드 강조ㆍ톤 앤 매너 아쉬워

반면 브랜드가 잘 드러나지 않고 전반적인 톤 앤 매너가 상품과 어울리지 않는다는 평가 또한 존재했습니다.

홍종환 평론가는 "전체적인 톤 앤 매너가 공익 캠페인같은 느낌이 들기도 한다"며 아쉬움을 드러냈습니다.

■ 크레딧

▷ 광고주 : 토스뱅크 

▷ 광고주(담당자) : 김영아 권아연 

▷ 대행사 : 빅밴드앤코 

▷ 제작사 : 슈퍼마켓크리에이티브 

▷ CD : 이정표 

▷ AE : 이미나 

▷ CW : 박진섭 

▷ 아트디렉터 : 김수연 김수연 

▷ 감독 : 임병현 

▷ 조감독 : 홍연주 김민지 

▷ Executive PD : 정이랑 

▷ 제작사PD : 정선희 

▷ LINE PD : 박강리 

▷ 촬영감독 : 구창모

▷ 조명감독 : 김종수 

▷ 로케이션 업체 : 모노로케 

▷ 편집실 : 이오포스트 

▷ 2D업채 : 포스트아지트 

▷ 2D(TD) : 박재웅 

▷ ColorGrading : 박수정 

▷ 녹음실 : 해머 

▷ 오디오PD : 이재혁