[AP신문광고평론 #652] ※ 평가 기간: 2022년 10월 6일~2022년 10월 13일

[AP신문 = 황지예 기자] SK텔레콤이 지난달 26일 공개한 자사 영상 서비스 에이닷티비 광고입니다.

인기 아이돌 IVE 멤버 장원영과 가상 인간(버추얼 휴먼) 나수아가 모델입니다.

광고는 두 인물의 대화를 중심으로 전개됩니다.

두 모델이 소파에 앉아서 핸드폰으로 영상 콘텐츠를 시청하고 있습니다.

장원영이 나수아에게 "너 지금 뭐봐?"라고 묻자, 나수아가 "어젯밤부터 계속 동영상을 보고 있는데, (볼 게 없어서) 뭘 볼지를 계속 보고 있다"고 답합니다.

영상 콘텐츠를 즐기는 소비자라면 누구나 공감할 법한 상황입니다.

이어 나수아가 장원영에게 "뭘 보고 있냐"고 묻자, 장원영은 "에이닷 티비를 보고 있다"며 "에이닷티비가 내가 보고 싶어 했던 걸 알아서 보여준다"고 본격적인 제품 소개를 시작합니다.

"(에이닷티비는) 넘겨도 넘겨도 내가 보고싶어했던 콘텐츠만 계속 나와"라고 설명을 덧붙입니다.

나수아가 믿지 못하며 "에이, 설마"라고 말하자 장원영이 "에이, 정말!"이라고 말하며, 에이닷티비의 '에이'를 강조하는 언어유희를 보여줍니다.

이후에는 핸드폰 화면과 전문 성우의 목소리로 '알아서 보여주고 알아서 다운로드까지 해주는' 에이닷티비의 특징을 소개하며, 뭘 볼지 모르겠을 때는 에이닷티비를 시작하라는 메시지를 전달하고 '설마했던 티비의 탄생'이라는 슬로건으로 수렴합니다.

마지막에는 장원영이 에이닷티비의 인공지능에게 "에이닷, 다음엔 뭘 보여줄꺼 거야?"라고 묻는 쿠키영상이 등장하며 마무리됩니다.

AP신문 광고평론가들은 광고 모델의 적합성에 가장 높은 3.8점을 주며 가상 인간과 요즘 가장 인기 있는 아이돌인 장원영을 모델로 내세워 소비자의 주목을 끌었다고 평가했습니다.

말하고자 하는 메시지가 간결해 명확성은 3.2점을 받았습니다.

하지만 그 외 평가요소는 모두 2점대의 낮은 점수에 그쳤습니다.

창의성과 광고 효과의 적합성은 2.8점, 예술성 시각 부문은 2.6점이며 청각 부문은 2.2점으로 가장 낮은 점수를 기록했습니다.

호감도는 2.6점, 총 평균도 2.9점으로 높지 않은 편입니다.

화제성 높은 두 모델 기용, 효과적

평론가들은 소비자의 관심을 끌 만한 두 모델을 내세워, 아직 생소한 서비스의 특장점을 효과적으로 전달했다고 했습니다.

가상 인간, 부자연스러워 vs 오히려 좋아

하지만 가상 인간을 기용한 많은 광고들이 그렇듯, 여전히 가상 인간에게서 부자연스러움이 느껴진다는 혹평이 제기됐습니다.

곽민철 평론가는 이런 부자연스러움이 오히려 광고를 눈에 띄게 만들기도 한다고 덧붙였습니다.

또한 두 인물의 대사나 상황 설정 등이 인위적이라는 지적도 있습니다.

제품 자체 설득력 낮아

한편 이미 출시된 개인 맞춤형 영상 추천 서비스가 너무 많아 설득력이 떨어지고, 광고하는 제품보다는 모델에 더 초점이 맞춰져 있어서 아쉽다는 의견도 존재합니다.

■ 크레딧

▷ 광고주: SK텔레콤

▷ 대행사: 메이트인디펜던스

▷ 제작사: 생활의발견

▷ 모델: 나수아 장원영(IVE)

▷ CD: 이성형

▷ AE: 문수희 권성국 유규은

▷ 아트디렉터: 전준아

▷ 감독: 하성영

▷ 조감독: 윤예슬

▷ Executive PD: 윤훈기

▷ 편집실: 포스트테일러

▷ 2D업체: 앨리스도트