[AP신문 광고평론 No.769]  ※ 평가 기간: 2023년 3월 28일~2023년 4월 4일

[AP신문 = 황지예 AP신문 기자] 769번째 AP신문 광고평론은 SK텔레콤이 지난 3월 27일 공개한 광고입니다.

새 학기 시작 날, 형제가 학교 다녀오겠다고 인사하고 손 잡고 함께 등교합니다.

동생이 형에게 친구 많이 만들려면 어떻게 해야 하냐고 묻자 형이 그냥 좋아하는 거 같이 하면 친해지는 거라고 답합니다.

이어 형이 핸드폰을 꺼내 SK텔레콤의 인공지능(AI) 에이닷에게 "나 친구들이랑 뭐 했을 때 제일 좋았지?"라고 묻습니다.

에이닷이 "너 친구들이랑 축구하는 거 제일 좋아한다고 했었잖아"라며 주인공의 지난 기억을 대신 말해줍니다. 

이후 배경이 운동장으로 바뀌고, 형이 동생이 축구하는 걸 지켜보며 핸드폰으로 실제로 에이닷을 활용하는 모습을 보여줍니다.

여기에 '대화하며 함께 성장하는 나의 AI 친구 에이닷'이라는 카피가 얹어집니다.

이어 형이 동생의 친구들과 함께 축구하는 모습과 함께 'SKT의 AI는 어디에나 있다'라는 슬로건이 등장합니다.

마지막엔 형이 동생의 키를 재어주는 장면으로 에이닷 서비스의 성장을 표현하고, 'AI to Everywhere'라는 카피로 끝을 맺습니다.

AP신문 광고평론가들은 하모니카 소리 배경음악이 광고의 따뜻한 분위기를 배가시킨다며 예술성 청각 부문에 4점을 부여했습니다.

창의성과 예술성 시각 부문이 3.8점으로 그 뒤를 이었습니다.

호감도는 3.6점, 명확성과 광고 효과의 적합성은 3.4점의 평이한 점수를 기록했습니다.

총 평균은 3.7점으로 준수한 편입니다.

AI 기술 따뜻한 이야기에 녹여내

AP신문 광고평론가들은 첨단 AI 기술을 따뜻하고 정겨운 이야기를 통해 보여줌으로써 AI 기술이 가진 비인간적인 단점을 잘 보완했다고 입을 모았습니다.

또한 너무 기술에 집중하는 것보다 감동적인 이야기에 기술을 자연스럽게 녹여낸 방식이 더 효과적이라는 평가도 다수입니다.

혹

하지만 휴머니즘적인 분위기와 AI 기술, 상반된 두 요소가 이질적으로 느껴진다는 의견도 있습니다.

한편 강지은 평론가는 "KT나 LG유플러스 광고여도 이상하지 않을 정도로 경쟁사와 차별점이 느껴지지 않아 아쉬움이 남는다"고 지적했습니다.

■ 크레딧

▷ 광고주: SK텔레콤

▷ 대행사: SM C&C

▷ 제작사: 생활의 발견

▷ CD: 홍수경

▷ AE: 김재호 황재봉 박태원 김가을

▷ PD: 윤훈기

▷ CW: 이상규 오주영

▷ 아트디렉터: 이가은 강주희 이진호

▷ 편집자: 강이슬

▷ ColorGrading: 컬러그라프