[AP신문 광고평론 No.686] ※ 평가 기간: 2022년 11월 24일~2022년 12월 1일

[AP신문 = 황지예 AP신문 기자] FIFA 월드컵 공식 후원사 현대자동차가 지난달 16일 공개한 Goal of the Century 캠페인 광고입니다.

전 잉글랜드 국가대표 선수 스티븐 제라드와 방탄소년단이 출연하며, 제라드의 내레이션을 중심으로 전개됩니다.

기자들이 취재를 위해 제라드에게 마이크를 들이대자 제라드가 "게임은 지금부터입니다"라고 말하며 시작됩니다.

위와 같은 내레이션이 깔리며, 축구 골대가 바닷속에 있는 쓰레기를 건져 올리는 그물로 바뀝니다. 

또한 현대자동차의 첨단 기술들도 등장합니다.

"서로에 대한 믿음으로 세상을 움직일 수 있습니다"라는 내레이션과 함께 두 사람의 맞잡은 손이 이탈리아 조각가인 로렌초 퀸의 'The Greatest Goal'이라는 작품으로 변화하기도 합니다.

이어 팝 아이콘으로 BTS가 등장하고, 지속 가능성에 대한 메시지를 던집니다.

마지막엔 축구 경기를 보는 아이의 모습과 함께 'Goal of the Century'라는 메인 슬로건으로 수렴하고, 세 대의 자동차 주행씬으로 마무리됩니다.

이 광고는 월드컵 캠페인으로서 ESG 경영, 현대자동차의 기술, 그리고 스티븐 제라드부터 방탄소년단까지 다양한 요소들을 담고 있습니다.

※ 본 광고평론의 평가 항목중 '광고모델' 부문과 '광고효과' 부문의 이름이 뒤 바뀌는 오류를 뒤늦게 발견해 2022년 12월 29일 바로잡았습니다. 단, 부문의 이름만 바뀐 것이기 때문에 종합평점은 변동이 없음을 알려드리는 바입니다.

AP신문 광고평론가들은 광고 효과의 적합성에 3.6점의 가장 높은 점수를 부여했습니다.

예술성 시각 부문은 3.4, 청각 부문은 3.2점의 평이한 점수를 받았습니다.

세계적으로 유명한 모델들을 기용했으나 광고 모델의 적합성과 창의성은 2.8점에 그쳤고, 명확성 또한 매우 낮은 2.2점입니다.

호감도 2.4, 총 평균 2.9점으로 월드컵 시즌을 겨냥했음에도 전반적으로 낮은 점수를 기록했습니다.

통일성 없는 메시지ㆍ이미지 나열…'중구난방'

AP신문 광고평론가들은 광고에 등장하는 요소들과 메시지가 통일성이 없어 무엇을 말하는지 명확하지 않은 광고가 돼버렸다고 혹평했습니다.

전개 다소 빨라 인지 어려워

골대가 그물로 변하는 장면이나 로렌초 퀸의 비주얼 아트 작품 등 인상적인 부분도 있고 BTS 등 유명인사가 등장하지만 각 장면이 너무 짧아서 아쉽고, 시너지가 효과가 미미하다는 의견도 다수입니다.

■ 크레딧

▷ 광고주: 현대자동차그룹

▷ 모델: 스티븐 제라드 방탄소년단(랩몬스터 진 슈가 제이홉 지민 뷔 정국)