현대차 광고는 언제나 경이롭다. 수년간 같은 이야기를 하면서도 늘 신선한데, 이번에도 역시 마찬가지다. '보통'의 뜻 자체를 보통 이상으로 올려준 캠페인이다. 제품을 보통 이상이라고 주장하기보단 제품을 이용하는 자들을 보통 이상이라고 하며 자연스럽게 제품을 보통 이상으로 올리는 느낌을 주는데 이런 접근은 항상 신선하다. 잘 알고 있는 것에서 한 끗 차의 다른 접근이 창의성을 배가시킨다.

- 김기섭 평론가 (평점 4.7)

이 광고는 20대를 완벽하게 적중했으며, 광고 속 배경음악과 아반떼 필터를 활용해 본인의 색을 입힌 숏폼 영상을 제작해 응모할 수 있다는 점에서 광고를 마케팅으로 완벽하게 활용했다. 이런 마케팅을 통해 20대의 참여를 높일 수 있고 이를 통해 더 많은 고객들의 유입을 기대해볼 수 있을 것 같다.

- 김지원 평론가 (평점 4.8)

우선 편집이 너무 재밌다. 배경음악과 딱 떨어지는 편집, 그리고 영상 위에 또 영상을 덧대는 편집으로 지루함을 덜어내고 카피가 짧고 간결하진 않지만 배경음악의 템포에 맞춰 잘 읽힌다.

무엇보다 궁극적으로 소비자들의 인식에 가장 '보통 차'인 아반떼 광고에 '보통내기가 아니다'라는 카피를 내세운 것에 박수를 치고 싶다. 요즘 세대에 맞춰 릴스 챌린지로 풀어냈고 이후 IMC 전략을 어떻게 풀어갈지 궁금해지는 광고다. 

- 강지은 평론가 (평점 3.8)

2015년 6세대부터, 아반떼는 '보통'을 이야기했다. 당시에는 누군가 자동차의 한계를 넘어서려 할 때, 우리는 묵묵히 자동차의 평균을 끌어올린다는 울림 있는 메시지로 'SUPER NORMAL'이라는 가치를 탄생시켰다.

그리고 2023년, 아반떼가 이야기하는 보통은 콜라쥬로 재해석되고 있다. 2015년 누구나 누릴 수 있는 'SUPER NORMAL'에서 타깃 중심으로 변화된 2023년의 이야기가 자연스럽다. 저마다의 가치관과 라이프스타일을 콜라쥬로 표현하며, 보통내기가 아닌 요즘 것들에 대한 통찰력이 광고 내내 녹아있다. 마지막 엔딩 주행 컷에서 아반떼를 콜라쥬 형태로 컬러와 구도별 다양한 컷을 한 번에 보여준 것도 그 이유일 것이다. 

또한 메시지와 광고의 완성 뿐 아니라, 틱톡 챌린지를 활용한 캠페인 전략까지 자연스럽게 녹아들어 모든 것에 최선의 선택과 완벽함으로 똘똘 뭉친 광고라고 생각한다.

- 이정구 평론가 (평점 5.0)

차량 홍보를 배경으로 인스타그램 캠페인 참여를 독려하는 독특한 광고다. 타깃은 소위 'MZ 세대'라 불리는 젊은이들이지만, 이 호칭에 대한 반감을 고려한 듯 그 대신 '보통내기가 아니다'라는 섬세한 슬로건을 내세웠다. 이 젊은 세대에 대한 공감과 찬사가 현대자동차에 대한 호감을 높일 수 있을 것이다. 

하지만 인스타그램에서 그들의 호응과 참여를 얼마나 끌어낼 수 있을지는 모르겠다. 캠페인 취지와 보상은 충분하지만, '보통내기가 아닌' 이들이 자랑스럽게 SNS에 올릴 유인은 충분하지 않다. 통한다고 하기엔 눈높이가 높고, 힙하다고 하기엔 구구절절하다. 아반떼 차주여야 하는지 고민도 따른다. 아반떼를 타지 않는 누군가가 캠페인에 참여할 이유가 있을까? 이상해 보이지는 않을까? 독려가 참여로 끓어오르기 위해서는, 현상을 해체하는 논리가 더 필요하다.

- 김남균 평론가 (평점 3.3)