[AP신문 광고평론 No.689] ※ 평가 기간: 2022년 11월 24일~2022년 12월 1일

[AP신문 = 황지예 AP신문 기자] KB손해보험이 지난달 17일 공개한 광고입니다.

2016년 이래로 쭉 KB손해보험의 얼굴로 활동하고 있는 김연아가 모델입니다.

광고는 차량 충돌 사고가 일어난 상황을 중심으로 전개됩니다.

차 주인인 여성이 초조한 표정으로 보험 출동기사를 기다리고 있고, "내 차가 충돌하니 GPS가 출동했다"라는 내레이션이 더해집니다.

김연아가 등장해 "KB손해보험 다이렉트 디지털 알고리즘"이라고 운을 띄웁니다.

이후 "사고 후 불안함을 '알'아서, 출동기사의 이동경로를 실시간으로 알려주'고'"라는 내레이션이 나오며, 실제 KB손해보험 어플 사용 화면을 통해 출동기사 위치 확인 서비스를 소개합니다.

'알'과 '고'의 운율을 맞춰 'KB다운 든든한 알고리즘'이라는 카피로 수렴하고, 김연아가 다시 등장해 "알고 계시죠? 다이렉트 자동차보험도 결국 금융이라는 거"라고 말합니다.

'든든히 지켜주는 KB 다이렉트'라는 슬로건이 등장하며 마지막엔 KB손해보험 다이렉트의 CM송으로 마무리됩니다.

이 광고는 기본적으로 흑백 모노톤을 사용하고 중요한 부분만 KB의 상징색인 노란색으로 강조했습니다.

또한 출동기사 위치 확인 서비스 편 외에도 걸음 수 할인특약 편 등, 디지털 알고리즘 시리즈를 연달아 공개하고 있습니다.

※ 본 광고평론의 평가 항목중 '광고모델' 부문과 '광고효과' 부문의 이름이 뒤 바뀌는 오류를 뒤늦게 발견해 2022년 12월 29일 바로잡았습니다. 단, 부문의 이름만 바뀐 것이기 때문에 종합평점은 변동이 없음을 알려드리는 바입니다.

AP신문 광고평론가들은 광고 효과의 적합성에 4.2점의 가장 높은 점수를 주며, 서비스 내용을 쉽게 파악할 수 있다고 호평했습니다.

간단명료한 내용과 흑백·노랜색의 대비로 명확성과 예술성 시각 부문엔 모두 3.8점을 부여했습니다.

광고 모델의 적합성은 3.4점, 그 외 창의성과 예술성 청각 부문은 3점을 기록했습니다.

호감도는 3.2, 총 평균은 3.5점으로 전반적으로 준수한 평가를 받았습니다.

직관적으로 서비스 설명

AP신문 광고평론가들은 광고 속 상황과 내레이션, 카피 등이 서비스를 직관적으로 잘 소개하며, 흑백 모노톤에 노란색 강조 포인트를 둔 것 또한 소비자의 이해를 돕는다고 호평했습니다.

알고리즘? 연관성 낮아 설득력↓

하지만 광고 속에서 소개되는 서비스가 알고리즘과 큰 관계도 없는데 '알고리즘'이라는 키워드를 고수해 오히려 설득력이 떨어진다는 지적도 다수입니다.

■ 크레딧

▷ 광고주: KB손해보험

▷ 대행사: HS애드

▷ 제작사: 클

▷ 모델: 김연아

▷ CD: 조성은

▷ AE: 민윤기 하원 임은지

▷ 감독: 김도운

▷ 조감독: 김일경

▷ Executive PD: 윤주선

▷ 제작사PD: 유병민