[AP신문 광고평론 No.711]  ※ 평가 기간: 2023년 1월 3일~2023년 1월 10일

[AP신문 = 황지예 AP신문 기자] KB라이프생명이 지난 1일 공개한 광고입니다.

푸덴셜생명과 KB생명이 KB라이프생명으로 새롭게 탄생하며 선보인 론칭 광고입니다.

흑백 화면에 재즈풍의 음악을 연주하는 밴드의 모습으로 시작됩니다.

신인배우 윤여정이라는 자막과 함께 한 여성이 걸어나옵니다.

이 여성은 토크쇼 게스트로 출연해 "제가 아직 신인이라 맡은 배역이 크진 않지만 열심히 노력하다보면 많은 사람들에게 사랑받는 배우가 될 수 있겠죠?"라며 이어 "혹시 알아요? 제 이름을 딴 식당도 차리고, 멋진 보험 광고도 찍고"라고 말합니다.

이때 흑백 화면이 컬러로 바뀌며 화면에 생동감을 불어넣습니다.

이후 슬레이트가 컷 하자 이 인물이 윤여정으로 바뀌고, "그 이상도 가능할지"라고 이어서 말합니다.

윤여정이 거울을 보자 아까 나왔던 신인 배우의 얼굴이 등장해, 그것이 윤여정의 과거 모습이었다는 걸 암시합니다.

즉 앞서 등장한 식당은 윤여정이 출연해 해외에서 작은 한식당을 차리고 가게를 운영하는 과정을 보여줬던 tvN 예능프로그램 '윤식당'을, 보험광고는 윤여정이 모델인 KB라이프생명의 광고를 나타냈던 것입니다.

광고는 마지막으로 '나답게 아름답게 꿈꿀 수 있도록. 라이프를 나름답게'라는 슬로건과 함께 윤여정이 미소 짓고 정면을 바라보는 장면으로 마무리됩니다.

AP신문 광고평론가들은 광고 모델의 적합성과 예술성 시각 부문에 4.4점을 주며 딥러닝 기술을 통해 20대 윤여정의 모습을 구현하고, 20대였던 윤여정이 지금의 훌륭한 배우에 이르기까지 여정을 잘 보여줬다고 호평했습니다.

재즈풍 배경 음악과 윤여정의 내레이션으로 예술성 청각 부문 또한 다소 높은 4.2점을 기록했으며, 참신한 기술로 창의성도 4점을 받았습니다.

호감도는 3.8, 광고 효과의 적합성은 3.6점의 준수한 점수를 기록했고 명확성은 3.4점입니다.

총 평균은 4점으로 다소 높은 편입니다.

세련된 론칭 광고…딥러닝 기술로 시선 끌어

AP신문 광고평론가들은 통합 브랜드의 출범을 알리는 론칭 광고에 직접적인 메시지를 내세우기보다는 화제성 높은 윤여정이라는 모델에 딥러닝 기술을 접목시켜 기업의 메시지를 세련되게 표현했다고 높이 평가했습니다.

또한 '나답게 아름답게'를 '나름답게'로 줄인 카피가 독특하고 기업이 추구하는 가치를 잘 드러냈다는 분석도 다수입니다.

한계 존재…보험 상품 가입 설득까지는 못 미처

하지만 '윤식당'이나 광고보다는 윤여정의 필모그라피를 활용하는 게 좀 더 진정성을 획득하기에 좋았을 거라는 아쉬움이 제기되기도 했습니다.

또한 왜 KB라이프생명의 보험 상품에 가입해야 하는지 설득하지는 못했다는 지적도 존재합니다.

■ 크레딧

▷ 광고주: KB라이프생명

▷ 대행사: 차이커뮤니케이션

▷ 제작사: 히어로 크리에이티브ㆍ티키타카 ㆍ디오비스튜디오

▷ 모델: 윤여정

▷ CD: 임성용

▷ AE: 이연호 최진영 이정은 김아람 김선중

▷ CW: 문유리 김은정 김민정 신진환

▷ 아트디렉터: 송연지

▷ 감독: 박기룡

▷ 조감독: 유수종

▷ Executive PD: 윤민제

▷ 제작사PD: 유선진 우성천

▷ LINE PD: 이종석

▷ 플래너: 박준우 김종휘

▷ 촬영감독: 남기효

▷ 조명감독: 김덕중

▷ 편집실: 공드린

▷ 편집자: 임재형

▷ 2D업체: 거스트앤게일

▷ ColorGrading: 써브마린