[AP신문 광고평론 No.743] ※ 평가 기간: 2023년 2월 21일~2023년 2월 28일

[AP신문 = 황지예 AP신문 기자]  743번째 AP신문 광고평론은 동서식품이 지난 2월 13일 공개한 카누 광고입니다.

2011년부터 장기간 카누의 얼굴로 활동하며 카누의 상징으로 자리잡은 배우 공유가 모델입니다.

광고는 "괜찮은 카페 하나 만들어드릴까요?"라는 공유의 내레이션으로 시작됩니다.

바쁘게 걸어가는 사람들 뒤로 캡슐 커피 머신이 마치 건물처럼 자리하고 있습니다.

"진하고 풍부한 아메리카노를 만드는 카누의 첫 번째 캡슐 머신이 곧 당신의 일상으로 갑니다"라는 내레이션 이후 대용량 캡슐, 트라이앵글 탬핑 기술 등 제품의 기술적 부분을 설명합니다.

이어 미니어처 인간들이 카누 캡슐 모양 테이블에서 커피를 즐기고 있는 모습을 보여줍니다.

마지막엔 공유가 따뜻한 아메리카노를 음미하며 '당신의 바리스타, 당신의 아메리카노. 카누 바리스타'라는 슬로건으로 마무리됩니다.

AP신문 광고평론가들은 광고 모델의 적합성에 만점에 가까운 4.8점을 주며 10년 넘게 카누의 모델로 활동하고 있는 공유와 카누의 조화가 여전히 훌륭하다고 호평했습니다.

명확성과 광고 효과의 적합성, 그리고 예술성 시·청각 부문도 모두 4.2점의 높은 점수를 받았습니다.

그 외 호감도는 3.8, 창의성은 3.2점을 기록했습니다.

총 평균은 4.1점으로 전반적으로 높은 평가를 받은 광고입니다.

역시 카누…이전 광고 결 유지

AP신문 광고평론가들은 그동안 훌륭한 광고를 다수 보여줬던 카누 답게, 미니어처를 사용하는 등 기존 광고의 톤을 유지하면서도 캡슐 커피 머신이라는 새 제품을 인상적으로 표현했다고 입을 모아 호평했습니다.

김기섭 평론가도 "그동안 했던 수많은 캠페인들의 메시지 때문에 부담이 있을 법하지만 힘을 빼고 잘 전달했다"며 "거창하지 않지만 목표는 충분히 전달됐을 광고"라고 칭찬했습니다.(평점 4.1)

불충분한 정보…구매는 미지수

하지만 해당 제품에 대한 자세한 정보를 광고에서 얻을 수 없어, 이미 다양한 경쟁사 제품이 포진하고 있는 캡슐 커피 머신 시장에서 실제 구매로 이어질지는 미지수라는 지적도 있습니다.

■ 크레딧

▷ 광고주: 동서식품

▷ 대행사: 제일기획

▷ 제작사: 것

▷ 모델: 공유

▷ CD: 임태진

▷ CW: 박우현

▷ 감독: 이현행

▷ 조감독: 최민영 최대희

▷ Executive PD: 박은진

▷ 제작사PD: 안영준

▷ 모델에이젼시: 엔와이컴