[AP신문광고평론 #608] ※ 평가 기간: 2022년 7월 28일~2022년 8월 4일

[AP신문 = 황지예 기자] 맥심 카누가 지난달 14일 공개한 광고입니다.

'카누 라떼 매직'이라는 내레이션으로 광고가 시작되고, 정갈하고 세련된 카페에서 공유가 라떼를 만들어 내놓습니다.

공유가 내려놓은 커피잔이 'QUALITY'라는 단어의 'Q' 부분과 겹칩니다.

이후 장면이 전환돼 캠핑장이나 바닷가에서 휴가를 즐기며, 또는 차박을 하거나 집에서 평화로운 시간을 보내며 라떼, 만트초코라떼, 돌체라떼, 너티카라멜라떼 등 카누의 다양한 라떼 라인을 즐기는 사람들의 모습이 등장합니다.

각 제품의 패키지 색에 따라 소품, 화면 색감 등을 맞췄으며 휴가 시즌을 맞아 다양한 휴가 상황을 제시함으로써 공감도를 높입니다.

"이렇게 퀄리티 있는 라떼로, 어디든 라떼 맛집을 만들어주니. 이것이야말로 정말 마법 같은 일"이라는 내레이션으로 '매직'이라는 키워드를 카누와 연결시킵니다.

마지막에는 푸르른 나무를 배경으로 공유가 카누 라떼를 마시고, "라떼도 카누 라떼입니다. 세상에서 가장 작은 라떼 맛집 카누 라떼"라는 내레이션이 등장하며 광고가 마무리됩니다.

AP광고평론가들은 광고 모델의 적합성에 4.6점의 높은 점수를 주며 장기간 카누의 모델을 하고 있는 공유와 카누의 조화가 여전히 훌륭하다고 평가했습니다.

다양한 라떼 라인업을 상황에 맞게 보여줘 광고 효과의 적합성 또한 4.4점의 높은 점수를 기록했습니다.

제품 패키지에 따라 색감과 분위기를 잘 표현했고 내레이션도 적절히 배치해 예술성 시청각 부문은 4.2점을 받았고, 명확성은 4점을 기록했습니다.

하지만 크게 튀는 부분이 없어 창의성은 3점에 그쳤습니다.

호감도는 4.2, 총 평균은 4.1점으로 높은 편입니다.

'카누=공유' 공식 다시 확인

평론가들은 공유가 2011년부터 지금까지 10년이 넘게 카누 모델로 활동해왔지만 질리지 않고 오히려 광고의 안정감을 높여준다고 호평했습니다.

박선 평론가 또한 "'카누=공유'라는 공식이 굳어지는 또 하나의 광고입니다"라며 "모델 적합성에 대해선 사실 말할 필요 없습니다. 오랫동안 해왔기에, 심지어 기복이 없는 모델이었기 때문에, 매우 안정적으로 보입니다"라고 덧붙였습니다.

라떼 라인업 시각적으로 표현

또한 블랙커피 단일 제품 위주로 광고했던 것에서 벗어나 다양한 라떼 라인업을 서로 다른 상황별로 선보이며, 제품을 시각적으로 잘 녹여내고 휴가 시즌이라는 시의성 등 두 마리 토끼를 잡았다는 분석이 다수입니다. 

박선 평론가는 "다만 아쉬운 점은 '맛집'이라는 카피가 광고 속에서 제시되는 휴가 상황과는 조금 동떨어져 보인다는 점입니다. 그 점만 보완한다면 최고의 광고가 아니었나 싶습니다"라며 카피에 아쉬움을 표현했습니다.

■ 크레딧

▷ 광고주: 동서식품

▷ 대행사: 제일기획

▷ 모델: 공유

▷ CD: 장선경

▷ AE: 손영해 인태일 이진영

▷ CW: 한주형 허혜림

▷ 아트디렉터: 이동언 지수빈

▷ 감독: 이현행

▷ 촬영감독: 김지성

▷ 모델에이젼시: 엔와이컴

▷ 편집실: 넓은벌동쪽

▷ 편집자: 이범석