[AP광고평론 #551] ※ 평가 기간: 2022년 5월 5일~2022년 5월 12일

[AP신문 = 황지예 기자] KB증권이 지난 3일 공개한 깨비증권 런칭편 광고입니다.

깨비증권은 KB증권이 MZ세대와 새롭게 소통할 수 있도록 선정한 브랜드 닉네임으로, 일종 '부캐'입니다.

광고 모델은 가수 악동뮤지션의 이수현, 이찬혁입니다.

광고는 '투자는 누구에게나 쉬워야 하니까'라는 내레이션으로 문을 엽니다.

수현과 찬혁이 KB증권의 브랜드 컬러인 짙은 노란색 배경에서 흥겹게 춤을 추기도 하고, 모델 같은 포즈를 짓기도 합니다.

KB, 케비, 깨비를 반복적으로 말하고 '이렇게 이름을 뚝딱!'이라는 카피와 함께 깨비증권 이름의 탄생 배경을 설명합니다.

즉 KB에서 '깨비, 그리고 '깨비'에서 '도깨비'를 연상해 '뚝딱!'이라는 키워드를 내세운 것입니다.

손가락 스냅 튕기는 소리와 실제 어플 사용 장면을 통해 KB증권에서 고객에게 제공 중인 마블미니, 글로벌원마켓, 소수점 거래 서비스 등을 보여주고, "투자를 뚝딱"이라는 슬로건으로 손쉬운 투자를 강조합니다.

마지막에는 제멋에 취한 이수혁을 이수현이 "가자"라며 끌고가는 장면이 쿠키영상처럼 등장하며 현실 남매 케미로 웃음을 자아냅니다.

AP광고평론가들은 예술성 청각 부문에 3.6점, 광고 모델과 광고 효과의 적합성이 3.4점을 주며 적절한 모델 선정과 배경음악·효과음으로 광고의 메시지를 잘 전달했다고 평가했습니다.

예술성 시각 부문과 명확성은 3.2점의 평이한 점수를 기록했으며 창의성과 호감도는 3점을 받았습니다.

총 평균은 3.3점을 기록했습니다.

모델ㆍ언어유희 조화롭다

평론가들은 MZ세대를 타깃으로 한 광고에 악동뮤지션을 모델로 선정한 것이 적절하고, 언어유희를 통해 브랜드명을 각인시킨 것도 효과적이라고 평가했습니다.

또한 배경색으로 KB증권의 브랜드컬러를 전면에 내세운 전략도 좋은 평가를 받았습니다.

말장난만 남고 정보값은 없어

하지만 KB증권에서 깨비로 이어지는 흐름에 언어유희 말고는 특별한 정보가 없어 광고의 의미가 모호하다는 혹평도 다수입니다.

노광욱 평론가는 "메시지나 특성에서 여타 증권앱과 뚜렷한 차이점이 느껴지지 않고, '쉽고', '뚝딱!'등의 메시지를 바탕으로 투자를 권유하고 유입시키는 시도에 거부감이 느껴진다"는 의견을 제시했습니다.

■ 크레딧

▷ 광고주: KB금융그룹 KB증권

▷ 대행사: SM C&C

▷ 제작사: 슈퍼마켓크리에이티브 꾸욱꾸욱

▷ 모델: 악동뮤지션(이수현 이찬혁)

▷ CD: 홍수경

▷ AE: 원형진 김지연 정설희

▷ CW: 이상규 오주영

▷ 아트디렉터: 이가은 이진호

▷ 감독: COOKE

▷ 조감독: 송현기 이수진

▷ Executive PD: 이재석

▷ 제작사PD: 오정묵

▷ LINE PD: 박강리