[AP신문 광고평론 No.704] ※ 평가 기간: 2022년 12월 15일~2022년 12월 22일

[AP신문 = 황지예 AP신문 기자] 애플이 지난 9일 공개한 광고입니다. (본 기사에 링크시킨 광고의 길이는 1분 38초 길이의 영상이지만, AP신문 광고평론가들은 30초 길이의 짧게 편집된 영상을 보고 평가를 했습니다.)

어둡고 나른한 분위기의 카페에서 두 남녀가 따분한 듯 무료한 표정으로 음악을 듣고 있습니다.

TV에 '크리스마스 특집'이라는 자막이 나오고, 가게 곳곳에 소소한 크리스마스 장식이 있어 크리스마스 시즌임을 알 수 있습니다.

이때 이들이 오디오 공유 기능을 사용하자 힙합비트의 음악이 나오고, 이들은 이에 맞춰 춤을 추기 시작합니다.

카페 안, 길거리 등 장소를 가리지 않고 서로 리듬을 맞춰 가며 춤을 춥니다.

쓰레기통, 길거리의 구조물, 난간, 자동차 등 이들이 춤을 추며 몸을 닿거나 마주치는 사물들이 펑 하고 터지며 마치 눈과 같은 흰색 가루로 변합니다.

그리고 이때 박자에 맞춰 강렬한 비트가 나오며 박진감을 더합니다.

두 주인공은 달리는 트럭에 뛰어들거나 다리에서 떨어지는 등 긴장감 넘치는 액션을 보여줍니다.

마지막에 이들이 흡족한 듯 손뼉을 마주치자 그 순간 두 사람도 흰색 가루로 변하며, '이 계절, 함께 즐겁게'라는 카피로 수렴합니다.

마지막엔 선물처럼 포장된 애플의 사과 모양 심볼 또한 흰 가루로 펑하고 터지며 마무리됩니다.

AP신문 광고 평론가들은 예술성 시각 부문에 4.6, 청각 부문에 4.4점의 높은 점수를 주며 애플 광고답게 시청각적으로 감각적이라고 호평했습니다.

광고 효과의 적합성은 3.8점, 창의성은 3.6점의 준수한 점수를 받았습니다.

호감도는 3.4, 명확성은 3점을 기록했습니다.

총 평균은 3.8점으로 전반적으로 좋은 평가를 받은 편입니다. 

역시 애플!…신선한 표현 방식 호평

AP신문 광고평론가들은 애플 광고답게 적절한 음악과 역동적인 모션으로 공유 기능을 잘 표현했으며 애플이 추구하는 '젊음'이란 이미지를 잘 구축했다고 호평했습니다.

또한 전형적인 시즌 광고와는 다르게 여름에 가까운 배경·복장과, 겨울을 연상시키는 눈처럼 흰 가루가 공존하는 게 신선하다는 의견도 다수입니다.

해외 광고의 한계…공감↓

하지만 해외 광고라 느껴지는 이질감 때문에 공감하기 어렵다는 평가도 다수입니다. 

■ 크레딧

▷ 광고주: 애플 코리아